La Publicidad Programática o Compra Programática es la forma tecnológica e inteligente de hacer publicidad online, puesto que los anunciantes pujan para que los anuncios se muestren únicamente usuarios con una segmetntación específica o aun un perfil de público objetivo concreto.
Permite mostrar los anuncios publicitarias a la persona afín.
Dentro de la Programática podemos destacar:
Dentro de la programática, el RTB es una línea de Publicidad Online que se focaliza en campañas de Display, Vídeo o Audio que gracias al Big Data y la información que disponemos del usuario en tiempo real sobre cada visita una web nos permite, en lugar de pagar un coste fijo por mil impresiones, pagar cada impresión en base a una subasta en tiempo real entre diferentes anunciantes y ajustar el precio al valor real.
La publicidad nativa es una de los medios digitales de comunicación menos intrusivos que existen para realizar campañas de anuncios de pago, ya que estos anuncios se integran en el medio donde están apareciendo manteniendo un aspecto similar para que la lectura del usuario sea más natural.
Los anuncios nativos pueden parecer muchas veces ser contenido recomendado de la misma página web donde se están mostrando.
El Retargeting, también conocido como Remarketing, es una de las acciones Paid Media más recomendada para Objetivos de Campaña de onversión. La finalidad del Retargeting es atraer posibles Leads o Clientes Potenciales que han visitado nuestra web o ecommerce pero no han realizado el objetivo final de conversión. Con esta estrategia de Publicidad Online podemos impactar a usuarios que previamente han accedido a la web y «seguirles» hasta que completen el objetivo que tenemos marcado.
Consigue estos 3 objetivos con una estrategia publicitaria eficaz:
Las campañas de Branding, es todo lo que dicen de tu marca. Son acciones de Publicidad Online orientadas a construir valores, aumentar la notoriedad y una percepción de marca.
El Prospecting es un proceso de trabajo que tiene como objetivo atraer a clientes potenciales. En la publicidad online el prospecting consiste en la colocación de anuncios en sitios web de terceros.
El objetivo principal de una campaña orientada al Performance es la de conseguir conversiones, es decir, conseguir que los usuarios realicen el objetivo principal de nuestra web ya sea rellenar un formulario, hacer una reserva o realizar una compra.
Algunas de las soluciones y acciones recomendadas son:
La publicidad programática ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias, ofreciendo una precisión y eficiencia que la publicidad tradicional no puede igualar. A través de algoritmos y datos en tiempo real, permite segmentar audiencias específicas según comportamientos, intereses y demografía, garantizando que los anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento preciso. Esto contrasta con los métodos tradicionales, como la publicidad en televisión o prensa, que dependen de amplios segmentos de audiencia y carecen de la capacidad de personalización en tiempo real, resultando en un menor retorno de inversión.
Otro aspecto destacado de la publicidad programática es su capacidad para optimizar campañas de manera dinámica. Las plataformas programáticas utilizan inteligencia artificial para analizar el rendimiento de los anuncios instantáneamente, ajustando parámetros como la puja, el formato o el canal para maximizar los resultados. En comparación, la publicidad tradicional requiere ajustes manuales que consumen tiempo y recursos, lo que puede llevar a oportunidades perdidas. Además, la programática ofrece transparencia en métricas como impresiones, clics y conversiones, permitiendo a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos concretos en lugar de estimaciones generales.
Finalmente, la escalabilidad y el alcance global de la publicidad programática la hacen incomparable. Con acceso a múltiples plataformas y redes publicitarias, las marcas pueden llegar a audiencias en diferentes dispositivos y ubicaciones geográficas sin necesidad de negociar contratos individuales con cada medio. Este enfoque automatizado reduce costos operativos y aumenta la velocidad de implementación, algo que la publicidad tradicional, con sus procesos manuales y limitaciones geográficas, no puede ofrecer. En un mundo digital en constante evolución, la publicidad programática se posiciona como la herramienta clave para mantenerse competitivo.
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