Hace una década, el sueño dorado de cualquier director de marketing era lanzar un spot de 20 segundos en prime time televisivo. Era la señal definitiva de éxito. Pero en 2026, el panorama ha cambiado radicalmente. El sofá ya no es el trono de la atención; la atención está en movimiento.
Mientras las audiencias de la televisión lineal envejecen y se fragmentan entre Netflix, HBO y YouTube, la publicidad exterior ha vivido una transformación silenciosa pero brutal gracias al Martech. Ya no hablamos de simples vallas de papel que se destiñen con el sol. Hablamos de Digital Out Of Home (DOOH): pantallas inteligentes conectadas a datos en tiempo real que están redefiniendo las reglas del juego publicitario.
En Inprofit, vemos a diario cómo empresas que antes destinaban todo su presupuesto a la TV, ahora están pivotando hacia estrategias híbridas o puramente digitales. ¿Por qué? Porque la tecnología nos ha permitido algo que la televisión tradicional nunca pudo: precisión quirúrgica en el mundo real.
La batalla de la atención: ¿Por qué la TV está perdiendo terreno?
Seamos honestos. ¿Cuándo fue la última vez que viste un bloque de anuncios entero en la televisión sin mirar tu móvil? Exacto. A esto lo llamamos el fenómeno de la «segunda pantalla». La TV se ha convertido en ruido de fondo.
Por el contrario, el DOOH es un medio «unskippable» (imposible de saltar). No puedes instalar un bloqueador de anuncios en una pantalla gigante de Callao en Madrid o en un mupi digital en el centro de Valencia.
Diferencias clave que impactan en tu bolsillo
| Característica | Publicidad en TV Tradicional | Digital OOH (Programática) |
| Coste de entrada | Muy alto (Miles de euros por un spot único) | Flexible (Modelos CPM adaptables a Pymes) |
| Segmentación | Generalista (Por programa/horario) | Hiper-segmentada (Por data móvil, clima, hora) |
| Flexibilidad | Nula (Se cierra con semanas de antelación) | Total (Cambios en tiempo real) |
| Medición | GRPs (Estimaciones estadísticas) | Impresiones reales y atribución física |
La Revolución Programática: El «As» bajo la manga de Inprofit
Aquí es donde entra la verdadera magia del Martech. El DOOH ya no se compra «al peso» o por circuitos fijos de un mes. Ahora se compra de forma programática, igual que compras anuncios en Facebook o Google.5
Imagina este escenario: Tienes una marca de gafas de sol.
- En el viejo mundo: Comprabas una valla por un mes. Si llovía durante dos semanas, perdías dinero.
- Con Inprofit y DOOH programático: Configuramos tu campaña para que solo se active cuando la previsión meteorológica indique sol y la temperatura supere los 20 grados. Si llueve, el anuncio se pausa automáticamente y tu presupuesto se guarda.
Esto no es ciencia ficción. Es eficiencia de costes pura y dura. Utilizamos plataformas (DSPs) que conectan tu marca con inventario premium en tiempo real, asegurando que cada euro invertido impacte a un usuario potencial en el momento exacto.
Es el momento, pásate a la publicidad inteligente que reacciona al entorno
Costes y Rentabilidad: Rompiendo el mito de «Lo digital es caro»
Existe la creencia errónea de que anunciarse en pantallas digitales de gran formato es un lujo reservado para multinacionales. Nada más lejos de la realidad.
La TV tradicional tiene barreras de entrada gigantescas. Un spot de 20 segundos en un programa de máxima audiencia nacional puede costar entre 10.000€ y 20.000€ por una sola emisión. Es un «todo o nada».
El DOOH democratiza el acceso. Al trabajar con modelos de CPM (Coste por Mil impresiones), puedes lanzar una campaña táctica en mupis digitales de zonas específicas (cerca de tu tienda o negocio) con inversiones mucho más contenidas. Además, el coste de producción es infinitamente menor: no necesitas un rodaje de cine, necesitas una creatividad dinámica (HTML5 o vídeo motion) que podemos adaptar en horas, no semanas.
Casos de uso donde el DOOH gana por goleada
- Lanzamientos de producto local: ¿Abres una nueva clínica en Alicante? No necesitas salir en la TV nacional. Necesitas dominar las pantallas digitales de tu código postal.
- Retargeting físico-digital: Gracias a la tecnología de geofencing, podemos detectar los IDs móviles (anonimizados) que han pasado cerca de tu anuncio exterior y luego impactarlos nuevamente con un banner en su móvil cuando lleguen a casa. Cerramos el círculo 360º.
- Promociones flash: ¿Tienes stock sobrante? Lanza una oferta en pantallas exteriores solo durante las horas punta de salida del trabajo.
Herramientas y Tecnología: Nuestro ecosistema
Para orquestar estas campañas, en Inprofit no usamos hojas de cálculo. Nos apoyamos en stacks tecnológicos avanzados que integran inventario de proveedores líderes como JCDecaux o Clear Channel con plataformas de compra inteligente.
- Google DV360: Sí, desde la misma plataforma donde gestionamos tus banners web, ahora podemos comprar pantallas exteriores. Esto permite una unificación de datos y reportes increíble.
- Hivestack y Vistar Media: Plataformas especializadas que nos permiten segmentaciones avanzadas, como «mostrar anuncio solo en pantallas cerca de gimnasios» o «en rutas de transporte público específicas».
Dato experto: La integración de Inteligencia Artificial en estas plataformas ya permite optimizar las creatividades sobre la marcha. Si el algoritmo detecta que la creatividad A funciona mejor por la mañana y la B por la tarde, el sistema hace el cambio solo.
Conclusión: ¿TV o DOOH?
No se trata de matar a la televisión, sino de entender la eficiencia. Si tienes un presupuesto millonario y buscas alcance masivo indiscriminado, la TV sigue teniendo su espacio. Pero si buscas ROI, flexibilidad y tecnología, el Digital OOH es el presente y futuro.
Tu audiencia está en la calle, con el móvil en la mano y los ojos abiertos. La pregunta es: ¿Vas a estar ahí para que te vean o seguirás esperando a que enciendan la tele?
Da el salto a la publicidad del futuro hoy
En Inprofit, somos expertos en conectar el mundo físico con el digital. No te vendemos «espacios publicitarios», diseñamos ecosistemas de impacto que persiguen la rentabilidad.
¿Quieres saber cuánto costaría tu primera campaña de programática exterior? Te sorprenderá lo accesible que es empezar a jugar en las grandes ligas.
