Se trabalhas em marketing ou geres uma empresa, provavelmente já sentiste o tremor. O Google lança uma Core Update e, de repente, as métricas que ontem eram verdes estão agora no vermelho. Ou o contrário, vês como concorrentes que ontem não existiam, hoje te ultrapassam graças a uma estratégia que parece indecifrável.
A realidade é que o posicionamento orgânico já não é uma lista de verificação técnica, mas um ecossistema vivo e por vezes imprevisível. Falar de tendências em SEO hoje em dia, não se trata de truques para enganar o robô; trata-se de sobrevivência digital e de como a inteligência artificial reescreveu as regras do jogo.
No Inprofit, somos testemunhas diretas desta mudança de paradigma. As PME e as grandes empresas que nos procuram já não querem simplesmente “aparecer primeiro”. Procuram compreender porque é que, apesar de terem bons conteúdos, a inteligência artificial do Google (SGE) ou plataformas como a Perplexity estão a mudar a forma como os utilizadores consomem a informação.
A adaptação ao algoritmo em evolução não é opcional. É a diferença entre ser invisível e ser uma referência.
De localizador de ligações a motor de respostas: O impacto do GHS
Vamos pôr as cartas na mesa. A Google está a transformar-se. A Experiência geradora de pesquisa (SGE) é o elefante na sala de que todos falam, mas que poucos sabem como gerir.
Tradicionalmente, o utilizador fazia uma pesquisa, o Google oferecia dez ligações azuis e o utilizador escolhia. Agora, o motor de busca quer fornecer a resposta diretamente na página de resultados, gerada pela IA, sem que o utilizador tenha de clicar. Isto aterroriza muitos criadores de conteúdos: não há mais cliques?
Não, não estão acabados, mas estão refinados.
A tendência atual leva-nos a criar conteúdos que não só respondam a uma pergunta simples (porque essa será respondida diretamente pela IA da Google), mas que também ofereçam uma profundidade, uma opinião e uma experiência que a IA não consegue replicar. É aqui que a tua estratégia tem de mudar. Já não é suficiente definir “o que é o marketing”; tens de explicar “como aplicar o marketing em tempos de crise com exemplos reais”.
O algoritmo recompensa agora o valor acrescentado real em vez da informação enciclopédica. Se o teu conteúdo for genérico, serás devorado pela resposta automática. Se o teu conteúdo tiver “alma” e experiência, serás a fonte citada.
EEAT: A bússola moral do algoritmo
Se há um acrónimo que deves tatuar na tua estratégia de marketing para os próximos anos, esse acrónimo é EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (experiência, competência, autoridade e confiança ).
A Google deixou claro que, num mundo inundado de conteúdos gerados automaticamente por IAs generativas, dará prioridade aos conteúdos criados por humanos com experiência comprovada.
Como é que isto se traduz no teu sítio Web?
Já não basta que o administrador publique os artigos. Precisas de autores com nome e apelido, biografias que mostrem porque são especialistas na área e links para os seus perfis profissionais, como o LinkedIn.
O algoritmo “lê” quem está por detrás do conteúdo. Se falas de saúde, finanças ou direito (tópicos YMYL – Your Money Your Life), a procura é máxima. Mas mesmo em sectores menos críticos, a autoridade da marca é vital.
No Inprofit, ajudamos as empresas a construir essa autoridade digital. Não se trata apenas de escrever bem, trata-se de mostrar ao mundo (e ao Google) que sabes sobre o que estás a escrever. As tendências de SEO sugerem que a reputação digital fora da página (o que as pessoas dizem sobre ti noutros sites) tem tanto peso como o que dizes no teu próprio site.
Intenção de pesquisa semântica: Adeus às palavras-chave exactas
Lembras-te quando costumávamos repetir uma palavra-chave 20 vezes num texto? Felizmente, esses dias já lá vão. Os algoritmos modernos, como o BERT e os seus sucessores, compreendem a linguagem natural melhor do que muitas pessoas.
A adaptação ao algoritmo exige que deixes de pensar em “palavras-chave” e comeces a pensar em “entidades” e “contextos”.
Quando um utilizador procura “ténis de corrida para maratona baratos”, não procura uma página que repita essa frase. Procura comparações, procura durabilidade, procura opiniões sobre o amortecimento. O motor de busca compreende que “maratona” implica desgaste, treino e saúde.
O teu conteúdo deve cobrir todo o campo semântico. Tens de responder a perguntas que o utilizador ainda nem sequer sabe que tem. Se o teu post sobre sapatos não fala sobre o piso ou o tipo de terreno, estás incompleto aos olhos do algoritmo semântico.
Esta evolução para a semântica é também o que torna possível a classificação em novas plataformas de pesquisa de conversação, como o ChatGPT Search. Estes motores não procuram correspondências exactas, mas sim lógica e consistência.
Será a SEO técnica a grande esquecida?
Com tanto barulho sobre IA e conteúdo, esquecemos muitas vezes as bases. E é aqui que muitas estratégias falham redondamente.
Podes ter o melhor conteúdo do mundo, escrito pelo melhor especialista do teu sector, mas se o teu site demorar 4 segundos a carregar ou se a estrutura do cabeçalho for caótica, o algoritmo penalizar-te-á. Os Core Web Vitals continuam a ser um fator crítico de desempate.
A experiência do utilizador (UX) é, hoje mais do que nunca, um fator de SEO.
- Velocidade de carregamento: no telemóvel, deve ser instantânea.
- Estabilidade visual: que os elementos não se movam enquanto o sítio web está a carregar.
- Interatividade: Os botões devem responder instantaneamente.
Um site lento é um sinal de desrespeito pelo tempo do utilizador, e o Google interpreta-o exatamente dessa forma. Manter uma higiene técnica impecável é a base sobre a qual são construídas as tendências de SEO mais avançadas.
Pesquisa visual e por voz: as novas frentes de batalha
A forma como fazemos perguntas está a mudar. Com a proliferação de assistentes virtuais e altifalantes inteligentes, as pesquisas estão a tornar-se cada vez mais conversacionais e de longo alcance.
Já não escrevemos “restaurante italiano Madrid”. Agora dizemos ao telemóvel: “Onde posso comer uma boa massa perto daqui e que esteja aberto agora?
Adaptar-se a isto significa escrever de forma mais natural, utilizando perguntas e respostas diretas (ideais para captar Featured Snippets ).
Por outro lado, a pesquisa visual (Google Lens) está a ganhar terreno, especialmente no comércio eletrónico. Ter imagens optimizadas, com Alt Texts descritivos e dados de produto estruturados, é essencial para aparecer quando alguém aponta a sua câmara para um objeto de que gosta.
Chaves práticas para uma estratégia de SEO resiliente
Para garantir que a tua empresa não tem de seguir todas as actualizações, proponho uma abordagem proactiva. Não esperes que o tráfego diminua para agir.
Aqui está um roteiro para alinhar o teu site com o algoritmo atual:
- Auditoria de conteúdos: Revê as tuas publicações antigas: ainda são relevantes? Actualiza-os, acrescenta novos dados, melhora a legibilidade. O Google adora conteúdos novos (“Content Freshness”).
- Dados estruturados (Schema): Ajuda o robô a compreender o teu site. Marca o que é um produto, o que é uma receita, o que é um evento ou uma FAQ. Isto ajuda-te a ganhar uma boa visibilidade nos SERPs.
- Diversificação de formatos: não te limites ao texto. Incorpora vídeos, adiciona infografias e podcasts. O tempo de permanência na página vai aumentar, enviando um sinal muito positivo para o algoritmo.
Facto: estima-se que o conteúdo de vídeo tem 50 vezes mais probabilidades de gerar tráfego orgânico do que texto simples. Integra estratégias multimédia nas tuas publicações.
O futuro pertence àqueles que se adaptam rapidamente
A SEO morreu muitas vezes, de acordo com os pessimistas, mas a realidade é que está mais viva e complexa do que nunca. O que está morto é o SEO fácil, o SEO de truques baratos e resultados imediatos sem esforço.
Estamos perante uma era de maturidade digital. As tendências de SEO dizem-nos que vencerá aquele que melhor compreender o utilizador e não aquele que melhor compreender o robot. Paradoxalmente, para ser apreciado pela máquina, tens de ser mais humano do que nunca.
Neste ambiente volátil, ter um parceiro tecnológico que compreenda a linguagem do negócio e a linguagem dos algoritmos é uma vantagem competitiva brutal. No Inprofit, não usamos bolas de cristal, usamos análises avançadas, inteligência artificial e uma equipa de especialistas obcecados pelo desempenho.
O teu site está pronto para a próxima atualização do Google ou vives com medo de desaparecer da primeira página?
O algoritmo não espera por ninguém. Nem a tua concorrência.
Queres garantir o teu posicionamento e subir na classificação de uma forma segura?
