Alguma vez te perguntaste como é que o Google decide que anúncios mostrar nas suas páginas de resultados de pesquisa, em sítios Web ou mesmo antes de os vídeos do YouTube serem reproduzidos? Tudo isto é feito através de um programa chamado Google Ads. Nesta publicação, vamos dar uma visão geral de como funciona a plataforma do Google Ads e por que razão a deves utilizar para o teu negócio no âmbito das tuas estratégias de publicidade de meios pagos. Vamos começar pelo princípio.
O que é o Google Ads?
O Google Ads é um programa que permite às empresas apresentar anúncios nas páginas de resultados de pesquisa do Google, em Web sites e em vídeos do YouTube. O programa é gerido pela Google, o que significa que as empresas podem ter a certeza de que os seus anúncios serão apresentados a potenciais clientes interessados no que estão a vender.
Como funciona a publicidade do Google?
As empresas criam campanhas publicitárias na plataforma de publicidade do Google, com base nos seus objectivos de campanha, uma vez que podem visar públicos específicos.
Por exemplo, uma empresa que vende casacos de inverno pode criar uma campanha do Google Ads dirigida a pessoas de climas frios que pesquisam “casacos de inverno”. Quando alguém pesquisa esse termo no Google, o anúncio da empresa pode aparecer na página de resultados da pesquisa.
Isto é possível porque o Google Ads funciona com base num sistema de licitação. As empresas definem um orçamento para a sua campanha e, em seguida, licitam as palavras-chave que pretendem segmentar. Em seguida, o Google utiliza um algoritmo, denominado Classificação de anúncios, para decidir quais os anúncios a apresentar e por que ordem.
A classificação de anúncios baseia-se em três factores:
- Valor da licitação: se uma empresa licitar mais por uma palavra-chave, terá uma classificação de anúncios mais elevada do que as empresas que licitam menos.
- Índice de qualidade: mede a qualidade e a relevância do anúncio de uma empresa. O Google tem em conta factores como a taxa de cliques (CTR) e a relevância do anúncio para a palavra-chave visada. Quanto maior for o índice de qualidade, maior será a classificação do anúncio.
- Experiência da página de destino: é uma medida da relevância e da utilidade da página de destino (a página para a qual os utilizadores são encaminhados quando clicam num anúncio) para os utilizadores. Quanto maior for a experiência da página de destino, maior será a classificação do anúncio.
Por que razão deves utilizar o Google Ads?
Há várias razões pelas quais deves utilizar o Google Ads para a tua empresa. Em primeiro lugar, é uma forma eficaz de chegar a potenciais clientes que estão interessados no que vendes, uma vez que os anúncios do Google são vistos por uma média de mais de mil milhões de pessoas todos os dias. Em segundo lugar, é uma forma de fazer chegar a tua mensagem a pessoas que podem não estar familiarizadas com a tua marca. E, em terceiro lugar, é uma forma relativamente económica de anunciar, especialmente quando comparada com outras formas de publicidade (o custo médio por clique (CPC) dos anúncios do Google é de 0,50 USD).
Tipos de campanhas publicitárias no Google Ads
Existem quatro tipos principais de campanhas de publicidade do Google Ads:
- Anúncios de pesquisa: Aparecem nas páginas de resultados de pesquisa do Google e são o tipo mais comum de campanha do Google Ads.
- Anúncios gráficos: São apresentados em Web sites que fazem parte da Rede de Display da Google e podem assumir a forma de texto, imagens ou vídeos.
- Anúncios em vídeo: Aparecem nos vídeos do YouTube e podem ser saltáveis ou não saltáveis.
- Anúncios de compras: são apresentados nas páginas de resultados de pesquisa do Google e mostram os produtos que as empresas vendem.
Anúncios de procura: caraterísticas
Os anúncios de pesquisa são o tipo mais comum de campanha do Google Ads e podem ser muito eficazes para alcançar potenciais clientes. Existem três caraterísticas principais dos anúncios de pesquisa:
- Palavras-chave: As empresas escolhem palavras-chave que acreditam que os potenciais clientes utilizarão quando procurarem os seus produtos ou serviços. Por exemplo, uma empresa que vende casacos de inverno pode escolher a palavra-chave “casacos de inverno”.
- Grupos de anúncios: as empresas podem agrupar palavras-chave semelhantes em grupos de anúncios. Isto ajuda a organizar e a gerir a campanha de forma mais eficaz.
- Tipos de correspondência: as empresas podem escolher até que ponto pretendem que as suas palavras-chave correspondam aos termos que os potenciais clientes utilizam nas suas pesquisas. Por exemplo, podem optar por mostrar os seus anúncios apenas quando as pessoas pesquisam uma palavra ou frase exacta (correspondência exacta) ou quando as pessoas pesquisam uma palavra ou frase que inclui a sua palavra-chave (correspondência ampla).
Anúncios gráficos: caraterísticas
Os anúncios de visualização são o segundo tipo de campanha mais comum, devido à versatilidade que oferecem, tanto em campanhas de reconhecimento da marca como em campanhas de desempenho. Existem três caraterísticas principais dos anúncios gráficos:
- Anúncios de imagem: as empresas podem optar por apresentar anúncios de imagem em Web sites que façam parte da Rede de Display da Google. Podem ser estáticos ou animados e podem incluir um apelo à ação (CTA), como “clicar”.
- Anúncios multimédia: são mais interactivos do que os anúncios com imagens e podem incluir elementos como vídeo, áudio ou jogos.
- Anúncios de texto: as empresas também podem optar por apresentar anúncios baseados em texto em Web sites que façam parte da Rede de Display da Google. Normalmente, são menos intrusivos do que os anúncios de imagem ou os anúncios multimédia.
Anúncios em vídeo: caraterísticas
Os anúncios em vídeo são outro tipo de campanha do Google Ads. Existem dois tipos principais de anúncios em vídeo:
- Anúncios TrueView: são anúncios que podem ser saltados e que aparecem antes, durante ou depois dos vídeos do YouTube. Podem durar até 30 segundos e as empresas só pagam quando os utilizadores os vêem durante pelo menos 30 segundos (ou todo o anúncio) ou quando interagem com o anúncio, por exemplo, clicando num apelo à ação.
- Anúncios de para-choques: são anúncios não saltáveis que aparecem antes dos vídeos do YouTube. Podem durar até seis segundos e as empresas pagam cada vez que alguém os vê.
Anúncios Shoppig: caraterísticas
Os anúncios do Shopping são o quarto tipo de campanha do Google Ads. São apresentados nas páginas de resultados de pesquisa do Google e permitem que as empresas apresentem os produtos que vendem. Os anúncios do Shopping têm três caraterísticas principais:
- Imagens: As empresas podem optar por apresentar um máximo de oito imagens dos seus produtos nos seus anúncios.
- Preço: as empresas podem indicar o preço dos seus produtos nos seus anúncios.
- Informações sobre o produto: As empresas podem incluir informações adicionais sobre os seus produtos, como o nome do produto, a descrição e a disponibilidade.
As principais vantagens de utilizar o Google Ads?
A utilização do Google Ads tem várias vantagens, entre elas:
– Alcance: as empresas podem alcançar potenciais clientes tanto a nível local como internacional.
– Rentabilidade: as empresas só pagam quando os utilizadores clicam nos seus anúncios, pelo que podem controlar o seu orçamento.
– Flexibilidade: as empresas podem escolher o tipo de campanha que melhor se adapta às suas necessidades, quer se trate de uma campanha de pesquisa, de visualização, de vídeo ou de compras.
– Mensurabilidade: as empresas podem acompanhar os resultados das suas campanhas e ver quantos utilizadores clicaram nos seus anúncios.
E as desvantagens?
Existem também algumas desvantagens na utilização dos anúncios do Google, por exemplo:
– Consome muito tempo: As empresas precisam de investir tempo na criação e gestão das suas campanhas.
– Curva de aprendizagem: Existe uma pequena curva de aprendizagem em termos de compreensão do funcionamento da publicidade do Google e da criação de campanhas eficazes.
– Concorrência: As empresas vão competir com outras empresas pelo espaço publicitário, por isso é importante garantir que as tuas campanhas são bem direcionadas e relevantes para os teus potenciais clientes.
Agência Paid Media 360
Contratar uma agência de marketing especializada em publicidade no Google Ads tem várias vantagens, entre elas a experiência, pois uma agência terá o conhecimento e a experiência para criar e gerir campanhas eficazes. Poupar tempo é um dos factores pelos quais é uma boa opção delegar este trabalho a uma agência, uma vez que a agência poderá tratar de todos os detalhes da tua campanha para que te possas concentrar na gestão do teu negócio.
Outra vantagem de trabalhar com uma agência é que podes ter um orçamento maior para as tuas campanhas, uma vez que as agências têm frequentemente descontos e ofertas com o Google que podem passar para os teus clientes.
Por último, trabalhar com uma agência pode dar-te paz de espírito, pois saberás que as tuas campanhas estão em boas mãos.
O Google Ads é uma poderosa plataforma de publicidade que pode ajudar as empresas a chegar a potenciais clientes, tanto a nível local como internacional.
Na Inprofit somos especialistas em publicidade no Google Ads com experiência em diferentes sectores de atividade. Temos o conhecimento e a experiência para criar e gerir campanhas eficazes para os nossos clientes.
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