A publicidade programática ou compra programática é a forma tecnológica e inteligente de anunciar online, uma vez que os anunciantes licitam para que os anúncios sejam mostrados apenas a utilizadores com uma segmentação específica ou mesmo com um perfil de público-alvo específico.
Permite mostrar os anúncios à pessoa relacionada.
Dentro do programa podemos destacar:
Dentro da programática, a RTB é uma linha de Publicidade Online que se centra em campanhas de Display, Vídeo ou Áudio que, graças ao Big Data e à informação que temos sobre o utilizador em tempo real sobre cada visita a um site, nos permite, em vez de pagar um custo fixo por mil impressões, pagar por cada impressão com base num leilão em tempo real entre diferentes anunciantes e ajustar o preço ao valor real.
A publicidade nativa é um dos meios digitais menos intrusivos disponíveis para campanhas de publicidade paga, uma vez que estes anúncios são integrados no meio onde aparecem, mantendo um aspeto e uma sensação semelhantes para uma experiência de utilizador mais natural.
Muitas vezes, os anúncios nativos podem parecer conteúdo recomendado da mesma página Web em que estão a ser apresentados.
O Retargeting, também conhecido como Remarketing, é uma das acções de Paid Media mais recomendadas para os objectivos das campanhas de conversão. O objetivo do Retargeting é atrair potenciais Leads ou Potenciais Clientes que já visitaram o nosso website ou ecommerce mas não atingiram o objetivo final de conversão. Com esta estratégia de Publicidade Online podemos impactar os utilizadores que já acederam anteriormente ao website e “segui-los” até completarem o objetivo que definimos.
Alcança estes 3 objectivos com uma estratégia de publicidade eficaz:
As campanhas de branding são tudo o que dizem sobre a tua marca. São acções de publicidade online que visam construir valores, aumentar o conhecimento e a perceção da marca.
A prospeção é um processo de trabalho que visa atrair potenciais clientes. Na publicidade online, a prospeção é a colocação de anúncios em sítios Web de terceiros.
O principal objetivo de uma campanha orientada para o desempenho é conseguir conversões, ou seja, fazer com que os utilizadores concluam o objetivo principal do nosso sítio Web, quer seja preencher um formulário, fazer uma reserva ou efetuar uma compra.
Algumas das soluções e acções recomendadas são:
A publicidade programática revolucionou a forma como as marcas se relacionam com os seus públicos, oferecendo uma precisão e eficiência que a publicidade tradicional não consegue igualar. Através de algoritmos e dados em tempo real, permite a segmentação de públicos específicos com base no comportamento, interesses e dados demográficos, garantindo que os anúncios chegam às pessoas certas no momento certo. Isto contrasta com os métodos tradicionais, como a publicidade televisiva ou impressa, que se baseiam em amplos segmentos de público e não têm a capacidade de personalizar em tempo real, o que resulta num menor retorno do investimento.
Outro destaque da publicidade programática é a sua capacidade de otimizar dinamicamente as campanhas. As plataformas programáticas utilizam a inteligência artificial para analisar o desempenho dos anúncios instantaneamente, ajustando parâmetros como a licitação, o formato e o canal para maximizar os resultados. Em comparação, a publicidade tradicional requer ajustes manuais que consomem tempo e recursos, o que pode levar à perda de oportunidades. Além disso, a programática oferece transparência em métricas como impressões, cliques e conversões, permitindo que os anunciantes tomem decisões com base em dados concretos e não em estimativas gerais.
Por último, a escalabilidade e o alcance global da publicidade programática tornam-na incomparável. Com acesso a várias plataformas e redes de anúncios, as marcas podem alcançar audiências em vários dispositivos e geografias sem a necessidade de negociar contratos individuais com cada meio. Esta abordagem automatizada reduz os custos operacionais e aumenta a velocidade de implementação, algo que a publicidade tradicional, com os seus processos manuais e limitações geográficas, não pode oferecer. Num mundo digital em constante evolução, a publicidade programática está posicionada como a ferramenta chave para se manter competitivo.
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