Gerador de Web UTM

O que é um gerador UTM?

Um gerador de UTM é uma ferramenta que permite adicionar parâmetros de rastreamento aos URLs. Estes parâmetros são chamados UTMs (Urchin Tracking Module) e são pedaços de informação que são adicionados ao final de um URL para identificar com precisão a fonte de tráfego, o meio e a campanha específica que levou um utilizador a essa página.

Os URL UTM são utilizados principalmente em campanhas de marketing digital para acompanhar o comportamento dos utilizadores quando clicam em ligações partilhadas através de diferentes canais (redes sociais, e-mails, anúncios pagos, etc.). Ao analisar estes dados, podes obter informações valiosas sobre os canais e campanhas que estão a gerar tráfego e conversões.

Porque é que é importante utilizar UTM nas tuas campanhas de marketing?

A utilização de UTM é crucial para qualquer estratégia de marketing digital por várias razões. Aqui listamos as mais importantes:

1. mede com exatidão o desempenho da campanha

A principal vantagem de utilizar um gerador de UTM é que te permite medir com precisão o desempenho das tuas campanhas de marketing. Ao incluir parâmetros UTM nos URLs que partilhas, podes saber exatamente de onde vem o teu tráfego, que campanhas são mais eficazes e que canais geram mais conversões.

Por exemplo, se estiveres a executar uma campanha em várias plataformas, como os anúncios do Facebook, os anúncios do Google e os e-mails, podes utilizar os parâmetros UTM para descobrir qual a plataforma que está a conduzir mais tráfego para o teu sítio Web e qual está a gerar os melhores resultados.

2. Otimização das estratégias de marketing

Com os dados obtidos através dos URLs UTM, podes identificar as estratégias de marketing que funcionam melhor e as que precisam de ser ajustadas. Se descobrires que uma campanha específica no Instagram está a gerar mais tráfego do que uma campanha semelhante no Google Ads, podes reafectar o teu orçamento de marketing e concentrar os teus esforços na plataforma mais eficaz.

Além disso, os parâmetros UTM permitem-te fazer uma análise mais detalhada do comportamento dos utilizadores. Por exemplo, podes descobrir quais as campanhas que geram mais cliques, qual o canal que melhor converte utilizadores em clientes ou que tipo de conteúdo funciona melhor em diferentes plataformas.

3. Monitoriza várias fontes de tráfego

As campanhas de marketing são frequentemente executadas em vários canais em simultâneo: redes sociais, e-mails, anúncios pagos, SEO e muito mais. Com as métricas UTM, podes acompanhar a forma como os utilizadores acedem ao teu Web site a partir de cada canal e medir o impacto de cada um deles. Isto permite-te ver qual o canal que está a trazer o tráfego de maior qualidade e ajustar a tua estratégia em conformidade.

4. Facilidade de utilização e de análise com ferramentas analíticas

Depois de adicionares parâmetros UTM aos teus URLs, podes integrar facilmente os dados em ferramentas de análise como o Google Analytics. Isto permite-te ver o tráfego e os dados de conversão de uma forma organizada, diretamente a partir de um painel de controlo, sem teres de controlar manualmente os cliques.

O que são parâmetros UTM e como funcionam?

Para compreenderes bem como funciona um gerador UTM, é importante conheceres os cinco parâmetros que podes adicionar aos teus URLs:

1. utm_source (Fonte da campanha)

Este parâmetro identifica a origem do tráfego, ou seja, de onde vêm os visitantes. É um dos parâmetros mais importantes porque te diz exatamente qual o canal ou plataforma que está a trazer os utilizadores para o teu site.

Exemplos de valores de utm_source incluem:

• google
• facebook
• newsletter

2. utm_medium (Média da campanha)

O parâmetro utm_medium define os meios pelos quais os utilizadores chegam ao teu sítio. Este parâmetro permite-te distinguir entre diferentes tipos de tráfego, como o tráfego orgânico, pago ou de referência.

Exemplos de valores de utm_medium incluem:

• email
• cpc (custo por clique, utilizado em publicidade paga)
• social

3. utm_campaign (Nome da campanha)

O parâmetro utm_campaign é utilizado para identificar uma campanha específica. Pode ser o nome da campanha de marketing que estás a realizar, como o lançamento de um produto ou uma promoção especial.

Exemplos de valores de utm_campaign incluem:

• lanzamiento_producto
• promocion_blackfriday

4. utm_term (Palavra-chave ou termo de pesquisa)

Este parâmetro é utilizado principalmente em campanhas de pesquisa paga, como o Google Ads, para identificar as palavras-chave que levaram o utilizador a clicar no teu link.

Exemplos de valores de utm_term incluem:

• zapatos_deportivos
• marketing_digital

5. utm_content (Conteúdo da campanha)

O parâmetro utm_content é utilizado para diferenciar versões de conteúdo dentro da mesma campanha. Este parâmetro é útil se, por exemplo, estiveres a testar vários anúncios numa campanha de teste A/B.

Exemplos de valores de utm_content incluem:

• banner_superior
• enlace_texto

Como utilizar um gerador UTM

Um gerador UTM é uma ferramenta extremamente simples de utilizar. Segue os passos básicos para gerar um URL com parâmetros UTM:

Passo 1: Introduz o URL de base

O primeiro passo é introduzir o URL de base da página para a qual pretendes direcionar o tráfego. Esta será a página de destino onde os utilizadores chegarão depois de clicarem na ligação.

Passo 2: Adiciona parâmetros UTM

No gerador UTM, terás de introduzir os cinco parâmetros acima descritos (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content). Não é necessário utilizar todos os cinco em todas as campanhas, mas deves sempre incluir os parâmetros source, medium e campaign para um acompanhamento básico.

Passo 3: Gera o URL

Depois de introduzires os parâmetros necessários, o gerador de UTM combinará o URL de base com os parâmetros para criar um URL completo. Por exemplo, se o teu URL de base for https://www.tusitio.com e usares os seguintes parâmetros:

• utm_source=facebook
• utm_medium=social
• utm_campaign=product_launch

O gerador UTM dar-te-á um URL como este:

https://www.tusitio.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento_producto

Passo 4: Utiliza o URL nas tuas campanhas

Copia o URL gerado e utiliza-o nas tuas campanhas de marketing digital. Por exemplo, podes incluí-lo em anúncios pagos, e-mails, publicações em redes sociais ou qualquer outro canal promocional.

Passo 5: Acompanha os resultados

Depois de lançares a campanha com o URL gerado, podes monitorizar o desempenho no Google Analytics. No painel de controlo, verás as fontes de tráfego, o meio e o nome da campanha, o que te permite acompanhar o sucesso de cada canal em detalhe.

Ferramentas populares para gerar UTM

Existem muitas ferramentas que facilitam a criação de URLs com UTM. Aqui estão algumas das mais populares:

1. Construtor de URLs de campanhas do Google

O Google oferece o seu próprio gerador de UTM através da ferramenta Campaign URL Builder. É gratuito e está diretamente integrado no Google Analytics, o que facilita o acompanhamento do desempenho da campanha.

2. UTM.io

UTM.io é uma ferramenta muito utilizada pelas equipas de marketing que procuram gerar UTM rapidamente e organizar melhor as suas campanhas. Permite igualmente guardar e gerir modelos de URL para evitar erros e melhorar a eficácia.

3. Construtor de UTM da HubSpot

Se já utilizas o HubSpot como ferramenta de automatização de marketing, o seu gerador de UTM integrado é uma excelente opção. Permite-te ligar os URLs gerados diretamente aos teus relatórios de marketing, facilitando a medição do impacto das tuas campanhas.

Boas práticas na utilização do UTM

A utilização correta dos UTMs pode fazer uma grande diferença na forma como acompanhas o sucesso das tuas campanhas. Aqui estão algumas práticas recomendadas que deves ter em mente:

1. utiliza uma convenção de nomes consistente.

Ao gerar UTM, é importante que todos os membros da tua equipa utilizem uma convenção de nomes padrão para os parâmetros. Por exemplo, se decidires que utm_medium para campanhas de redes sociais será sempre social, certifica-te de que todos seguem esta regra. Isto garantirá que os dados sejam consistentes e fáceis de analisar.

2. Evita espaços e caracteres especiais

Espaços e caracteres especiais nos parâmetros UTM podem causar erros ou problemas de rastreamento. Utiliza sublinhados (_) ou hífenes (-) em vez de espaços.

3) Não abuses dos UTMs

Embora os UTMs sejam extremamente úteis, não deves acrescentar demasiados parâmetros desnecessários. Limita-te aos parâmetros que realmente te ajudam a controlar a eficácia da campanha.

4. Verifica o comprimento do URL

Os URLs longos podem ser pouco atractivos para os utilizadores. Se gerares um URL muito longo devido aos parâmetros UTM, considera a possibilidade de utilizar um encurtador de URL, como o bit.ly, para tornar a ligação mais fácil de gerir.

Conclusão

Um gerador UTM é uma ferramenta essencial para qualquer profissional de marketing digital que pretenda ter controlo total sobre o desempenho das suas campanhas. Ao adicionar parâmetros UTM aos teus URLs, podes acompanhar com precisão quais as campanhas e canais que estão a gerar tráfego e conversões, permitindo-te otimizar os teus esforços de marketing e maximizar o ROI.

Se seguires as melhores práticas e utilizares um gerador de UTM fiável, poderás tomar decisões mais informadas e obter melhores resultados nas tuas campanhas de marketing digital.