A SEO já não é o que era há cinco anos. O Google está a evoluir a um ritmo vertiginoso e as últimas actualizações do seu algoritmo estão a transformar completamente a forma como entendemos a visibilidade online. Para as agências de marketing, isto significa uma oportunidade única de se manterem à frente da concorrência, desde que se adaptem rapidamente.
Atualmente, o motor de busca não classifica as páginas apenas em função das ligações e das palavras-chave. A inteligência artificial e a pesquisa conversacional estão a mudar as regras do jogo: os utilizadores já não procuram frases curtas, mas sim perguntas longas, naturais e muito mais específicas. O Google sabe disso e os seus algoritmos estão agora a dar prioridade a experiências que resolvam essas intenções de forma precisa e rápida.
A influência da IA no posicionamento SEO
Com a implementação da IA generativa na Pesquisa Google (SGE), a experiência do utilizador é colocada no centro. As respostas aparecem diretamente no motor de busca, sem que o utilizador tenha de entrar no sítio Web, o que pode reduzir os cliques nos resultados orgânicos tradicionais.
Isto coloca um enorme desafio às agências: como atrair tráfego num ecossistema em que o Google dá a resposta no próprio SERP? A chave é otimizar para perguntas de conversação e fornecer valor acrescentado para complementar essas respostas rápidas. Por outras palavras: conteúdo profundo, claro e prático.
Dica prática: em vez de te preocupares com palavras-chave genéricas, concentra-te em palavras-chave de cauda longa relacionadas com problemas e dúvidas reais dos teus clientes. Exemplo: “posicionamento SEO” não é o mesmo que “como melhorar o posicionamento SEO de uma loja online com pouco orçamento”.
A experiência do utilizador como fator decisivo
O Google mede cada vez mais o comportamento real dos utilizadores no teu site. A experiência do utilizador (UX) estabeleceu-se como um fator de classificação: se o teu sítio Web carregar lentamente, não for compatível com dispositivos móveis ou tiver problemas de navegação, perderás posições em relação aos concorrentes que oferecem uma experiência sem problemas.
A agência que quiser subir posições neste novo cenário deve trabalhar lado a lado com programadores, designers e especialistas em SEO para garantir que o sítio Web cumpre os Core Web Vitals: velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual.
Recomendação da agência: verifica mensalmente os dados do Google Search Console e do PageSpeed Insights. Pequenos ajustes técnicos podem fazer uma grande diferença na tua classificação.
Novas regras fundamentais para o posicionamento SEO
Em resumo, estas são as novas regras de ouro da SEO segundo o Google que a tua agência não pode ignorar:
- Conteúdo conversacional e natural: responde a perguntas como um assistente humano o faria.
- Palavras-chave de cauda longa: menor volume de pesquisa, mas maior intenção de compra.
- Experiência do utilizador sem falhas: rapidez, design reativo e navegação clara.
- Autoridade e confiança: conteúdos apoiados por dados, investigação e especialistas.
- SEO local e voz: optimiza as pesquisas com comandos de voz e geolocalização.
Estratégias práticas para agências de marketing
O desafio para as agências é duplo: aplicar estas regras nos seus próprios sites e replicá-las nos projectos dos seus clientes. Aqui tens algumas estratégias práticas:
- Cria grupos de conteúdos em torno de tópicos específicos. Não publiques artigos isolados, organiza o conteúdo em pilares e subtópicos.
- Integra a IA na tua estratégia de conteúdos, mas não te fies apenas nela. Acrescenta um toque humano e diferenciador.
- Optimiza os rich snippets (FAQ, como fazer, críticas) para ganhar visibilidade nos SERPs.
- Incentiva a interação no teu sítio Web: CTAs claros, formulários simples e experiências personalizadas.
- Acompanha as tendências de SEO em tempo real: as regras mudam todos os meses e a tua estratégia também.
Queres que a tua agência esteja sempre na vanguarda da SEO? Começa já a auditar os teus projectos e ajusta todos os detalhes antes que o Google te deixe para trás.
O papel do EEAT nas novas regras
Um aspeto que não deve ser descurado é o EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), que o Google utiliza como estrutura para avaliar a qualidade do conteúdo. Já não é suficiente escrever artigos optimizados: trata-se de demonstrar uma verdadeira experiência no sector, assinar conteúdos com autores verificados e estabelecer ligações a fontes de confiança. Para as agências de marketing, isto significa gerar conteúdos aprovados por profissionais experientes e apoiados por dados verificáveis. Desta forma, não só ganha visibilidade, como também credibilidade a longo prazo.
Ação recomendada: inclui sempre histórias de sucesso, estudos próprios ou testemunhos de clientes na tua estratégia de conteúdos. Isto reforça a autoridade da agência e transmite confiança tanto ao Google como aos utilizadores.
O futuro da SEO
Estamos a entrar numa era em que a SEO não é apenas uma questão de classificação, mas de melhor ligação às verdadeiras intenções dos utilizadores. A combinação de IA, voz, pesquisa local e experiência do utilizador significará que apenas as agências capazes de oferecer soluções completas conseguirão manter-se no topo.
As agências de marketing que compreendem estas novas regras não só atraem tráfego, como também criam confiança, lealdade e conversão em cada interação.
O posicionamento SEO já não é uma lista de verificação de palavras-chave e hiperligações. É estratégia, análise, experiência do utilizador e antecipação. Se a tua agência quiser manter-se competitiva no ecossistema digital atual, deve aceitar as novas regras do Google e transformá-las em vantagem para ti.
Agora é a altura certa: contacta a nossa equipa e descobre como podemos ajudar-te a levar a tua estratégia de SEO para o próximo nível.
