Se, nas últimas semanas, abriste o Google Analytics ou a Search Console e sentiste um arrepio, não estás sozinho. dezembro de 2025 trouxe não só o final do ano, mas também um dos terramotos digitais mais intensos que vivemos na última década: o Google Core Update de dezembro de 2025.
Não estamos a falar de um simples apertar de parafusos. A Google alterou toda a maquinaria.
As regras de indexação que funcionavam no início do ano tornaram-se obsoletas. Atualmente, a batalha pela atenção não é apenas contra outros websites, mas contra a própria interface de pesquisa e as suas respostasgeradas por IA (AI Overviews). Na Inprofit, sabemos que ver métricas no vermelho gera incerteza, mas compreender o “porquê” é o primeiro passo para voltar ao topo.
Vamos explicar exatamente o que aconteceu, porque é que o conteúdo “certo” já não é suficiente e como podemos transformar esta crise numa oportunidade para a autoridade da marca.
A mudança de paradigma: de “Pesquisa” para “Resposta”.
Para compreender a queda da visibilidade, temos de começar por tirar os óculos tradicionais de SEO de 2023. Durante anos, o objetivo era agradar ao robô do Google com estruturas perfeitas e palavras-chave exactas. Isso acabou.
A atualização de dezembro mudou radicalmente o foco para a verdadeira usabilidade e experiência humana. O Google está farto de conteúdos de “enchimento”, conteúdos que são escritos apenas para serem classificados, mas que não contribuem com nada de novo. O algoritmo tem agora uma capacidade semântica muito mais fina para distinguir entre um artigo escrito por um especialista e um que é gerado em massa para captar cliques.
O motor de busca evoluiu para um motor de resposta. Se o teu conteúdo for superficial, o Google já não precisa de te enviar tráfego; a sua IA é capaz de o ler, sintetizar e entregar diretamente ao utilizador sem que este saia da página de resultados da pesquisa (SERPs).
Porque é que o Google penalizou sites que anteriormente funcionavam bem?
Esta é a pergunta de um milhão de dólares. Muitos clientes vêm até nós com sites tecnicamente impecáveis que perderam 40% de visibilidade. A resposta é muitas vezes dolorosa: o teu conteúdo estava certo, mas não era essencial.
O novo algoritmo pune severamente a falta de E-E-A-T (Experiência, Perícia, Autoridade e Fiabilidade). Já não é suficiente recolher informações que já existem em dez outros sítios Web. Se não trouxeres uma perspetiva única, dados proprietários ou uma excelente experiência de utilizador (UX), o algoritmo empurra-te para a segunda página, o cemitério da Internet.
Além disso, a atual volatilidade nos SERPs deve-se ao facto de o Google estar a testar em tempo real quais as fontes que são suficientemente fiáveis para alimentar as suas respostas de IA. Se a tua marca não transmite essa confiança absoluta, estás fora da equação.
Nota importante: Na maioria dos casos, não se trata de uma penalização manual. Trata-se de uma reclassificação de qualidade. O teu site não fez nada de “errado”, outros simplesmente provaram ser mais úteis para a intenção de pesquisa atual do utilizador.
Indexação e rastreio: as novas questões técnicas
Para além da qualidade do conteúdo, estamos a detetar problemas graves na indexação. O Google tornou-se muito mais seletivo com o seu Crawl Budget. No passado, o Google tentava indexar quase tudo. Agora, com a imensa quantidade de conteúdos gerados por IA a inundar a Web, o motor de busca tornou-se um defensor muito exigente.
Se o teu Web site tiver milhares de URLs com pouco conteúdo ou conteúdo duplicado, é provável que o Google tenha simplesmente decidido deixar de os rastrear. Isto faz com que a visibilidade geral do domínio caia a pique, arrastando para baixo até as tuas melhores páginas.
Queres saber se o teu site está a sofrer de problemas de “Crawl Budget” ou se é um problema de qualidade de conteúdo? Em Inprofit podemos realizar uma auditoria técnica profunda para diagnosticar a raiz da queda.
GEO: A nova era da otimização de motores generativos
É aqui que entra a nossa especialidade na Martech. Se continuas a fazer SEO apenas com palavras-chave em mente, estás a otimizar para o passado. O futuro imediato (e o presente) é o GEO (Generative Engine Optimisation).
Os motores de busca como o Google, mas também plataformas como o Perplexity ou o próprio SearchGPT, não procuram palavras-chave; procuram significados e contextos para construir respostas.
Como adaptar a tua estratégia ao GEO e recuperar tráfego?
A visibilidade em 2026 não se mede apenas em cliques, mede-se em citações. O objetivo é que, quando a IA do Google gerar uma resposta sobre o teu sector, cite a tua empresa como a fonte dessa informação. Isto muda a forma como escrevemos e estruturamos a Web.
Para sobreviver e prosperar após a atualização de dezembro, temos de orientar a nossa estratégia para estes pilares de SEO:
- Estrutura para máquinas e humanos: O conteúdo deve ser extremamente fácil de digerir. Utiliza esquemas de dados estruturados (Schema Markup) para dizer à IA o que é exatamente cada parte do teu texto.
- Autoridade de nicho: Pára de tentar ser abrangente. O Google recompensa a profundidade vertical. É melhor ser a enciclopédia do mundo sobre um serviço específico do que um generalista medíocre.
- Conteúdo “experiencial”: a IA pode gerar texto, mas não pode ter experiências. Inclui histórias de sucesso reais, opiniões subjectivas informadas, vídeos feitos pelo próprio e nuances que só um profissional humano pode fornecer. É isso que o Google quer indexar.
Passos fundamentais para inverter a tendência negativa
Não existe um botão mágico para recuperar o tráfego de um dia para o outro, mas existe um roteiro claro que nós, na Inprofit, aplicamos com os nossos parceiros para sair da zona de perigo. A recuperação requer paciência e precisão cirúrgica.
A primeira coisa a fazer é limpar. Temos de auditar o sítio para remover ou fundir o conteúdo que não acrescenta valor. Ter menos páginas, mas de maior qualidade, é um sinal positivo para o novo algoritmo. A poda de conteúdos liberta o orçamento de rastreio e concentra a autoridade em URLs que realmente convertem.
A segunda é a velocidade e UX. Com a ascensão do telemóvel e do imediatismo, os Core Web Vitals não são negociáveis. Se o teu site demorar muito tempo a carregar ou se o design for confuso, o utilizador voltará atrás em segundos. Este comportamento (“Pogo-sticking”) diz ao Google que o teu resultado é inútil, empurrando-te ainda mais para baixo na classificação.
Por último, diversifica. Não te limites a um só tipo de formato. Integra vídeo, infográficos e formatos interactivos que retenham o utilizador. O tempo de permanência é agora um indicador-chave de que o teu conteúdo cumpre a promessa de valor.
O teu negócio está preparado para a SEO do futuro?
O Google Core Update de dezembro de 2025 foi um aviso para os navegadores: a mediocridade já não tem lugar na primeira página. A visibilidade orgânica tornou-se um bem precioso que só será alcançado por aqueles que compreendem a simbiose entre tecnologia, inteligência artificial e o fator humano.
No ambiente atual, tentar corrigir uma quebra de visibilidade com as mesmas técnicas que utilizaste há dois anos é como tentar reparar um carro elétrico com ferramentas a vapor. Precisas de uma visão de 360 graus que integre análises avançadas, estratégia de conteúdos de alto nível e uma compreensão profunda da forma como as novas IA “pensam”.
A volatilidade dos SERPs vai continuar. Os concorrentes que não se adaptarem desaparecerão dos resultados de pesquisa, deixando uma enorme lacuna de mercado para aqueles que o fizerem. A questão é: queres ser aquele que desaparece ou aquele que ocupa esse novo espaço de liderança?
Em Inprofit não nos limitamos a fazer marketing, desenhamos soluções de negócio adaptadas à nova realidade tecnológica. Se as tuas métricas caíram, não esperes que seja irreversível.
Solicita hoje uma consultoria estratégica com a nossa equipa de especialistas em SEO e Martech. Deixa-nos analisar o teu caso, recuperar a tua visibilidade e preparar o teu negócio para liderar na era da IA.
