Anúncios do TikTok: Ligar-te a uma geração hiperdigitalizada

Com mais de mil milhões de utilizadores mensais activos, o TikTok evoluiu a sua abordagem às marcas, oferecendo ferramentas de publicidade inovadoras que permitem uma ligação autêntica, criativa e eficaz com os consumidores.

Neste artigo, vamos explorar a evolução dos anúncios do TikTok, as estratégias que estão a funcionar e como as marcas podem aproveitar esta plataforma para se destacarem num mercado concorrido.

TikTok: Mais do que uma plataforma social

O TikTok não é apenas uma rede social, é um ecossistema cultural. Os seus utilizadores não só consomem conteúdo, como também o criam, partilham e transformam-no em tendências globais. Este nível de participação ativa torna-o um canal de publicidade único, onde as marcas podem interagir diretamente com os consumidores, participando nas suas conversas em vez de as interromperem.

Ao contrário das plataformas tradicionais, onde a publicidade tende a ser mais estática e direta, o TikTok incentiva uma abordagem dinâmica e narrativa. Os anúncios bem sucedidos são aqueles que não parecem anúncios; parecem conteúdo orgânico que entretém, informa ou inspira.

O novo panorama dos anúncios do TikTok

1. ferramentas de publicidade avançadas

O TikTok lançou uma gama de formatos publicitários concebidos para se adaptarem às necessidades de diferentes marcas:

• Anúncios In-Feed: anúncios que se misturam perfeitamente com o conteúdo gerado pelo utilizador, aparecendo à medida que o utilizador se desloca para baixo. Estes anúncios têm frequentemente apelos à ação (CTAs) que convidam os utilizadores a visitar sítios Web, transferir aplicações ou fazer compras.
• Anúncios TopView: Estes anúncios ocupam a primeira posição no feed quando o utilizador abre a aplicação, oferecendo uma exposição massiva.
• Branded Hashtag Challenges: Estes desafios permitem às marcas criar tendências que convidam os utilizadores a participar, incentivando o envolvimento e aumentando a visibilidade de forma orgânica.
• Efeitos de marca: filtros e efeitos personalizados que as marcas podem criar para os utilizadores utilizarem nos seus vídeos.

2. Algoritmo personalizado e exato

O algoritmo do TikTok é um dos mais eficazes na segmentação do público. Analisa o comportamento dos utilizadores em tempo real, recomendando conteúdos que provavelmente lhes interessam. As marcas podem tirar partido desta segmentação precisa para garantir que os seus anúncios chegam ao público certo.

Estratégias para criar campanhas de sucesso no TikTok

Sendo uma ferramenta tão poderosa para captar a atenção do público jovem e criativo, especialmente em sectores como a moda, a tecnologia, o entretenimento e o estilo de vida. Abaixo, detalhamos uma estratégia completa para tirar o máximo proveito desta plataforma:

1. definição dos objectivos

Antes de lançares a tua campanha, define objectivos claros para orientar as tuas acções:

• Conhecimento da marca: Aumenta a visibilidade do teu produto ou serviço.
• Consideração: Incentiva as interações e as visitas ao teu sítio Web.
• Conversão: impulsiona as vendas diretas ou capta oportunidades.

2) Pesquisa e segmentação do público

• Analisa o teu público-alvo: Tem um público global, mas concentra-se nos jovens entre os 16 e os 35 anos.
• Dados demográficos: género, localização, língua e preferências.
• Interesses e comportamentos: Identifica hashtags, tendências e desafios que interessam ao teu público.
• Criar audiências personalizadas: utiliza dados do seu sítio Web ou CRM para retargeting e faz a correspondência com audiências semelhantes.

3. seleção do formato publicitário

Escolhe o formato adequado aos teus objectivos:

1. Anúncios TopView: anúncios que aparecem quando abres a aplicação (excelente para sensibilização).
2. Anúncios In-Feed: Integrados no feed “Para ti”; parecem conteúdo orgânico.
3. Desafios Hashtag de marca: Envolve os utilizadores com um desafio criativo.
4. Efeitos de marca: efeitos de RA personalizados para a tua marca.
5. Anúncios Spark: impulsiona o conteúdo existente no TikTok que menciona a tua marca.

4. Criar conteúdos com impacto

O conteúdo é fundamental. Cria anúncios que o sejam:

• Visualmente apelativo: utiliza gráficos em movimento e cores vibrantes.
• Rápido e dinâmico: o conteúdo deve captar a atenção nos primeiros 3 segundos.
• Autêntico: Faz com que pareçam ter sido criados por utilizadores reais, não demasiado comerciais.
• Adaptado às tendências: tira partido das hashtags populares, das músicas em voga e dos desafios.

Exemplo: Um comércio eletrónico de moda pode criar um desafio utilizando o hashtag #EstiloTikTok, encorajando os utilizadores a mostrarem os seus trajes enquanto usam a tua marca.

5. Prepara a campanha

1. Define o teu orçamento: Define um gasto diário ou total. O TikTok Ads exige um mínimo de 50 euros para as campanhas.
2. Colocação de anúncios: Escolhe entre colocações automáticas ou personalizadas.
3. Segmentação: Define os parâmetros do público com base na tua pesquisa.
4. Programação: programa os anúncios nas alturas em que o teu público está mais ativo.

6. Monitorização e otimização

1. Principais métricas:
   • Taxa de cliques (CTR): quantos utilizadores interagem com o teu anúncio?
   • Custo por clique (CPC): Avalia a eficiência dos gastos.
   • Taxa de conversão: determina se o anúncio está a atingir o seu objetivo final.
2. Testes A/B: Experimenta diferentes criativos, textos e segmentações para otimizar os resultados.
3. Ajustes dinâmicos: Se notares um desempenho fraco, modifica as audiências, o orçamento ou a criatividade.

7. Integração com outras plataformas

Para maximizar os resultados, complementa a tua estratégia com:

• Remarketing em anúncios do Instagram ou do Facebook: procura utilizadores que interagiram com o teu anúncio.
• Páginas de destino optimizadas: Certifica-te de que os cliques no TikTok conduzem a páginas rápidas e interessantes.

Os conceitos-chave do sucesso

A autenticidade é mais importante do que a perfeição. Os utilizadores valorizam o conteúdo que parece genuíno e não forçado. Por exemplo, uma marca de roupa pode mostrar como as suas roupas se enquadram na vida quotidiana de uma pessoa, em vez de criar um anúncio demasiado produzido.

As tendências estão no centro do TikTok. As marcas que participam nestas tendências de forma criativa podem ganhar uma exposição maciça. Por exemplo, a marca de fast food Chipotle criou o desafio #GuacDance, que convidava os utilizadores a dançar para celebrar o seu amor por guacamole. Este desafio gerou milhões de interações e posicionou a Chipotle como uma marca dinâmica e relacionável.

Os criadores de conteúdos, ou influenciadores, são essenciais para o sucesso da publicidade. A sua ligação autêntica com os seus seguidores permite que as marcas alcancem públicos específicos de uma forma natural.

Os períodos de atenção são curtos, pelo que os anúncios devem captar a atenção nos primeiros 3 segundos. As marcas devem concentrar-se em mensagens claras, imagens impactantes e uma narrativa que atraia a atenção desde o início.

Conclusão

O TikTok continuará a liderar a revolução da publicidade digital. Com a integração de tecnologias como a realidade aumentada e a inteligência artificial, as campanhas tornar-se-ão ainda mais imersivas e personalizadas. Por exemplo, as marcas poderão criar experiências em que os utilizadores podem “experimentar” roupas virtualmente ou interagir com produtos em 3D.

Além disso, a plataforma continuará a reforçar o seu foco no comércio social. As marcas poderão vender diretamente a partir do TikTok através de funções de compras em tempo real, fechando o ciclo entre a descoberta, a interação e a compra.

O TikTok não é apenas uma plataforma de entretenimento; é um canal de publicidade essencial para as marcas que pretendem ligar-se a audiências hiperdigitalizadas. Com as suas ferramentas avançadas, foco na autenticidade e infinitas possibilidades criativas, oferece oportunidades únicas para se destacarem num mercado competitivo.

As marcas que abraçarem este canal de publicidade e aprenderem a navegar no seu ecossistema terão uma vantagem significativa nos próximos anos. Neste espaço, a criatividade e a ligação genuína com o público são a chave do sucesso.

#ProTip

As tendências no TikTok mudam rapidamente. O que é relevante hoje pode não o ser amanhã. As marcas têm de ser ágeis e estar constantemente atentas a novos desenvolvimentos para se manterem a par.

Embora o TikTok ofereça métricas detalhadas, como impressões, cliques e conversões, compreender o impacto a longo prazo de uma campanha pode ser complicado. No entanto, ferramentas como o TikTok Ads Manager estão constantemente a melhorar para fornecer análises mais precisas.

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Jorge Anduix

Marketing tecnológico en vena. Fanático de las tecnologías Martech que rompen moldes: IA generativa, blockchain, no-code, metaverso, automatización extrema… Convencido de que el futuro no se espera, se construye (y se vende muy bien).

Responsable del marketing más disruptivo y tecnológico.