{"id":11722,"date":"2022-08-26T19:27:49","date_gmt":"2022-08-26T17:27:49","guid":{"rendered":"https:\/\/inprofit.eu\/sem-categoria\/marketing-para-franquias\/"},"modified":"2025-03-01T14:24:48","modified_gmt":"2025-03-01T12:24:48","slug":"marketing-para-franquias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/consultor-de-marketing\/marketing-para-franquias\/","title":{"rendered":"Marketing para franquias"},"content":{"rendered":"\n

Os esfor\u00e7os de publicidade do sistema de franquia<\/a> t\u00eam dois objectivos. O primeiro \u00e9 construir uma marca forte e o segundo \u00e9 atrair clientes. Construir uma marca forte requer que o franchisador e todos os franchisados enviem uma mensagem consistente aos clientes potenciais e existentes. Por esta raz\u00e3o, os franchisadores de sistemas bem concebidos estabelecem padr\u00f5es rigorosos para o uso das suas marcas registadas e controlam o uso e a cria\u00e7\u00e3o de materiais de marketing e publicidade. <\/p>\n\n

Marcas e materiais de marketing <\/h2>\n\n

Os franchisadores fazem um grande esfor\u00e7o e gastam muito dinheiro para desenvolver o nome do seu produto ou servi\u00e7o, para criar uma identidade ou “personalidade de marca” para o nome, e para assegurar que est\u00e1 legalmente protegido. Portanto, para a sa\u00fade do sistema de franquia, \u00e9 fundamental que os franqueados usem a marca aprovada em estrita conformidade com as diretrizes estabelecidas pelo franqueador. <\/p>\n\n

A utiliza\u00e7\u00e3o indevida de marcas registadas pode danificar a pr\u00f3pria marca<\/a> e tamb\u00e9m p\u00f4r em risco a franquia do franqueado. Os franqueadores fornecem muitas vezes aos franqueados o trabalho art\u00edstico da marca (por exemplo, log\u00f3tipos) em formato eletr\u00f3nico, com o requisito de que o trabalho art\u00edstico n\u00e3o pode ser recriado ou alterado de forma alguma. <\/p>\n\n

Normalmente, os sistemas de franquia estabelecidos fornecem aos franqueados materiais espec\u00edficos de marketing e publicidade a serem adaptados para utiliza\u00e7\u00e3o pelo franqueado. Nos sistemas em que os franqueados podem criar os seus pr\u00f3prios materiais, \u00e9 normalmente necess\u00e1ria a aprova\u00e7\u00e3o do franqueador antes de poderem ser utilizados. <\/p>\n\n

Marketing do franchisador <\/h2>\n\n

A maioria dos franchisadores tem planos de marketing abrangentes para toda a franquia. O plano nacional normalmente inclui campanhas publicit\u00e1rias, an\u00fancios de televis\u00e3o e r\u00e1dio, publicidade na Internet, redes sociais, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e esfor\u00e7os de correio direto. Assim, o reconhecimento da marca \u00e9 amplamente estabelecido, e os franchisados beneficiam deste valor da marca. O fundo de publicidade do sistema (tamb\u00e9m chamado de fundo de marca) ajuda a financiar esses esfor\u00e7os em todo o sistema. <\/p>\n\n

Os franchisadores que n\u00e3o gerem o marketing a n\u00edvel nacional fornecem normalmente um esquema para os franchisados prepararem o seu plano de marketing a n\u00edvel local. <\/p>\n\n

Marketing do franchisado <\/h2>\n\n

\u00c9 t\u00edpico que o franchisador exija que a “grande abertura” inicial ou o marketing de “entrada no mercado”, bem como um plano de marketing anual, sejam apresentados pelo franchisado para aprova\u00e7\u00e3o ou desenvolvidos em conjunto com o franchisador. O per\u00edodo de entrada no mercado come\u00e7a normalmente v\u00e1rias semanas antes da abertura de um novo local de franquia<\/a> e pode durar seis meses ap\u00f3s a abertura. <\/p>\n\n

Para al\u00e9m do marketing nacional do franqueador, os franqueados s\u00e3o geralmente autorizados a realizar iniciativas de marketing local por conta pr\u00f3pria, sujeitas a certas restri\u00e7\u00f5es. A aprova\u00e7\u00e3o do franchisador \u00e9 normalmente necess\u00e1ria antes de prosseguir com o plano local. Muitos franchisadores tamb\u00e9m t\u00eam um requisito de publicidade e marketing local, segundo o qual o franchisado deve gastar uma certa percentagem das suas vendas brutas em publicidade local e fornecer provas dessa publicidade ao franchisador numa base anual. <\/p>\n\n

Pesquisa a concorr\u00eancia e identifica o cliente-alvo. <\/h2>\n\n

Para criar um programa de publicidade e promo\u00e7\u00e3o eficaz, tens de fazer o teu trabalho de casa. Os dois principais factores que influenciar\u00e3o o teu planeamento s\u00e3o a concorr\u00eancia e a demografia do perfil do teu cliente-alvo. H\u00e1 muitas perguntas a responder sobre os teus mercados-alvo, tais como quem \u00e9 a tua concorr\u00eancia e o n\u00famero de concorrentes que podes enfrentar. <\/p>\n\n

Ao examinares a concorr\u00eancia, ter\u00e1s tamb\u00e9m de considerar os produtos e servi\u00e7os que oferecem e as suas estruturas de pre\u00e7os. Procura os pontos em que s\u00e3o mais fortes ou mais fracos do que a tua empresa. Verifica o uso que fazem da publicidade e os m\u00e9todos que utilizam. <\/p>\n\n

Em seguida, tens de analisar os clientes do teu mercado-alvo. Pensa em quem s\u00e3o esses clientes e de onde v\u00eam. Por exemplo, existem grandes zonas residenciais ou grandes complexos industriais ou de escrit\u00f3rios que albergam estes clientes? Os clientes ter\u00e3o desejos e necessidades espec\u00edficos que tens de satisfazer. Alguns ser\u00e3o necessidades comuns e outros ser\u00e3o espec\u00edficos do teu produto. <\/p>\n\n

Op\u00e7\u00f5es de meios de comunica\u00e7\u00e3o a considerar <\/h2>\n\n

O marketing nas redes sociais atrav\u00e9s do Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube e Pinterest \u00e9 outra forma de chegar aos teus clientes em linha. Podes acompanhar diretamente a resposta aos an\u00fancios criando p\u00e1ginas de dom\u00ednio dedicadas e acompanhando a intera\u00e7\u00e3o dos clientes com essas p\u00e1ginas. <\/p>\n\n

O correio direto (brochuras, folhetos) \u00e9 um m\u00e9todo de marketing comum utilizado por muitas empresas, tal como os an\u00fancios em jornais e revistas. Embora este m\u00e9todo chegue aos clientes, o contacto \u00e9 mais remoto do que no marketing online. Nunca sabes se o teu potencial cliente leu o an\u00fancio ou o deitou fora. O marketing na r\u00e1dio e na televis\u00e3o e a publicidade exterior atrav\u00e9s de outdoors e cartazes tamb\u00e9m te permitem chegar a um potencial cliente \u00e0 dist\u00e2ncia. <\/p>\n\n

Outro tipo de marketing \u00e9 o marketing de base. Este tipo de esfor\u00e7o encoraja as refer\u00eancias dos clientes existentes. Tamb\u00e9m podes expor a tua marca participando em eventos comunit\u00e1rios e de benefic\u00eancia, criando redes e patrocinando equipas ou eventos locais. <\/p>\n\n

Por \u00faltimo, podes utilizar promo\u00e7\u00f5es e ofertas especiais, como cup\u00f5es e promo\u00e7\u00f5es entre produtos. <\/p>\n\n

S\u00edtios Web e redes sociais <\/h2>\n\n

Devido \u00e0 velocidade com que a informa\u00e7\u00e3o se espalha na Internet e nas redes sociais, n\u00e3o \u00e9 raro que os franchisadores exer\u00e7am um controlo rigoroso sobre a presen\u00e7a na Internet e o marketing nas redes sociais. <\/p>\n\n

Os franqueados s\u00e3o normalmente proibidos de criar s\u00edtios Web individuais. Em vez disso, os franchisadores publicam normalmente as informa\u00e7\u00f5es do franchisado no s\u00edtio Web do sistema de franchising. Se um franqueado for autorizado a criar o seu pr\u00f3prio s\u00edtio Web, \u00e9 normalmente obrigado a lig\u00e1-lo ao s\u00edtio principal. <\/p>\n\n

Fidelidade do cliente <\/h2>\n\n

O boca a boca positivo dos teus clientes \u00e9 um dos m\u00e9todos mais poderosos de marketing do teu franchise. \u00c9 fundamental para manter uma base de clientes fi\u00e9is. Os programas de fideliza\u00e7\u00e3o e de recompensa funcionam frequentemente bem. As promo\u00e7\u00f5es especiais e os cup\u00f5es tamb\u00e9m s\u00e3o m\u00e9todos populares para manter os clientes de volta. <\/p>\n\n

Por \u00faltimo, as refer\u00eancias s\u00e3o sempre uma parte importante de um pacote de marketing. As refer\u00eancias podem ser trocadas com outros empres\u00e1rios ou atrav\u00e9s de clientes existentes. Um programa de incentivos para os clientes actuais que indiquem novos clientes \u00e9 um m\u00e9todo popular para obter refer\u00eancias. <\/p>\n\n

Inprofit. Ag\u00eancia de marketing. <\/h2>\n\n

Na Inprofit trabalhamos em todo o tipo de estrat\u00e9gias para franchisings. Se queres aumentar as vendas ou iniciar uma campanha na localidade onde acabas de instalar o teu franchising, contacta-nos<\/a> e desenvolveremos a tua estrat\u00e9gia de acordo com as tuas necessidades e objectivos. <\/p>\n\n

Oferecemos um servi\u00e7o de marketing 360\u00b0<\/a> para franchisings.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Os esfor\u00e7os de publicidade do sistema de franquia t\u00eam dois objectivos. O primeiro \u00e9 construir uma marca forte e o segundo \u00e9 atrair clientes. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11723,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[514],"tags":[],"class_list":["post-11722","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consultor-de-marketing"],"yoast_head":"\nMarketing para franchisings - Ag\u00eancia de Marketing Inprofit<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O sucesso de um franchising depende em grande parte das suas estrat\u00e9gias de marketing. Ag\u00eancia de Marketing 360\u00b0. 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