{"id":20322,"date":"2026-04-15T09:25:00","date_gmt":"2026-04-15T07:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inprofit.eu\/sem-categoria\/ai-max-para-pesquisa-no-google-ads-o-que-e-e-como-funciona\/"},"modified":"2026-04-20T10:12:24","modified_gmt":"2026-04-20T08:12:24","slug":"ai-max-para-pesquisa-no-google-ads-o-que-e-e-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/publicidade-paga\/ai-max-para-pesquisa-no-google-ads-o-que-e-e-como-funciona\/","title":{"rendered":"AI Max para pesquisa no Google Ads: o que \u00e9 e como funciona"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-yoast-seo-estimated-reading-time yoast-reading-time__wrapper\"><span class=\"yoast-reading-time__icon\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\" data-icon=\"clock\" width=\"20\" height=\"20\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" style=\"display:inline-block;vertical-align:-0.1em\" role=\"img\" viewbox=\"0 0 24 24\"><path stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M12 8v4l3 3m6-3a9 9 0 11-18 0 9 9 0 0118 0z\"><\/path><\/svg><\/span><span class=\"yoast-reading-time__spacer\" style=\"display:inline-block;width:1em\"><\/span><span class=\"yoast-reading-time__descriptive-text\">Tempo estimado de leitura: <\/span><span class=\"yoast-reading-time__reading-time\">9<\/span><span class=\"yoast-reading-time__time-unit\"> minutos<\/span><\/p>\n\n<p id=\"h-\">A realidade, como sempre acontece com o Google Ads, est\u00e1 algures no meio e depende da forma como o geres.<\/p>\n\n<p>Este post n\u00e3o foi escrito para o gestor de conta que o vai preparar. Foi escrito para o CEO ou CMO que tem de decidir se d\u00e1 o OK, que perguntas deve fazer \u00e0 sua equipa ou ag\u00eancia e que risco or\u00e7amental est\u00e1 a correr. Sem pormenores t\u00e9cnicos desnecess\u00e1rios. Com os factos em cima da mesa.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-problema-de-fondo-el-search-que-conocias-ha-cambiado\">O problema subjacente: a pesquisa que conhecias mudou.<\/h2>\n\n<p>Durante mais de uma d\u00e9cada, <a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/paid-media\/google-ads-formulario-para-clientes-potenciales\/\" type=\"post\" id=\"2472\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">o Google Ads na Pesquisa funcionou<\/a> com uma l\u00f3gica clara: defines palavras-chave, licitas, controlas as pesquisas que accionam o teu an\u00fancio. Era previs\u00edvel. Era audit\u00e1vel. E era o tipo de canal que um diretor financeiro conseguia compreender em cinco minutos, olhando para uma folha de c\u00e1lculo.   <\/p>\n\n<p>Isso acabou gradualmente. Primeiro, surgiu a licita\u00e7\u00e3o inteligente, que delegou a licita\u00e7\u00e3o \u00e0 IA. Depois, vieram os an\u00fancios de pesquisa responsivos, que delegavam o texto \u00e0 IA. Agora, surge o <strong>AI Max Google Ads<\/strong>, que delega na IA as tr\u00eas principais alavancas de uma campanha de pesquisa ao mesmo tempo: a que pesquisas o teu an\u00fancio responde, o que esse an\u00fancio diz e para que p\u00e1gina do teu Web site leva o utilizador.   <\/p>\n\n<p>N\u00e3o se trata de uma atualiza\u00e7\u00e3o cosm\u00e9tica. \u00c9 uma mudan\u00e7a de modelo. E afecta diretamente a forma como o teu or\u00e7amento \u00e9 gasto.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-que-es-ai-max-para-search-sin-tecnicismos\">O que \u00e9 o AI Max para a Pesquisa, sem pormenores t\u00e9cnicos<\/h2>\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/publicidade-paga\/publicidade-hiper-personalizada-e-automatizada-no-google-ads-anuncios-sociais-e-publicidade-programatica\/\" type=\"post\" id=\"18114\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AI Max para a Pesquisa<\/a><\/strong> n\u00e3o \u00e9 um novo tipo de campanha. \u00c9 um interrutor, ou melhor, um conjunto de interruptores, que podes ativar nas tuas campanhas de pesquisa existentes. Quando o activas, d\u00e1s \u00e0 IA da Google o controlo sobre tr\u00eas aspectos que anteriormente eram tratados por ti ou pela tua ag\u00eancia:  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Em primeiro lugar, faz <strong>a correspond\u00eancia dos termos de pesquisa<\/strong>. A tua lista de palavras-chave torna-se uma refer\u00eancia, n\u00e3o uma instru\u00e7\u00e3o. A IA analisa o contexto, o hist\u00f3rico do utilizador e a inten\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s de cada consulta para mostrar o teu an\u00fancio em pesquisas que n\u00e3o inclu\u00edste explicitamente. Se vendes software de gest\u00e3o de projectos, o teu an\u00fancio pode aparecer em pesquisas como &#8220;como organizar a minha equipa remota&#8221;, apesar de essa frase n\u00e3o constar da tua lista.   <\/li>\n<\/ul>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Em segundo lugar, <strong>a personaliza\u00e7\u00e3o do texto<\/strong>. A IA gera t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es combinando o teu conte\u00fado Web, as tuas palavras-chave e os teus an\u00fancios existentes, ajustando a mensagem em tempo real para a tornar o mais relevante poss\u00edvel para cada pesquisa espec\u00edfica. <\/li>\n<\/ul>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Terceiro, <strong>expans\u00e3o do URL de destino<\/strong>. Em vez de levar sempre o utilizador para a p\u00e1gina de destino que especificaste, a IA pode redireccion\u00e1-lo para qualquer outra p\u00e1gina do teu site, se achar que se adequa melhor ao que ele procura. <\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Resumindo: o AI Max optimiza de forma aut\u00f3noma as pesquisas que accionam o teu an\u00fancio, o que esse an\u00fancio diz e onde o utilizador acaba por chegar. A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 se isto \u00e9 tecnicamente impressionante. A quest\u00e3o \u00e9 saber se faz sentido para o teu neg\u00f3cio espec\u00edfico.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-los-datos-reales-que-funciona-y-donde-esta-el-riesgo\">Os dados reais: o que funciona e onde reside o risco<\/h2>\n\n<p>Os n\u00fameros oficiais do Google mostram um aumento m\u00e9dio de 14% nas convers\u00f5es, mantendo o mesmo CPA. Nas campanhas que funcionaram com correspond\u00eancia exacta ou por frase, a melhoria pode chegar aos 27%. A L&#8217;Or\u00e9al duplicou a sua taxa de convers\u00e3o e reduziu o CPA em 31%. A empresa australiana MyConnect gerou mais 16% de oportunidades com um custo por aquisi\u00e7\u00e3o 13% mais baixo.   <\/p>\n\n<p>Estes s\u00e3o os casos que a Google publica no seu s\u00edtio Think with Google. E s\u00e3o reais. Mas h\u00e1 um outro lado da hist\u00f3ria que n\u00e3o aparece nos comunicados de imprensa.  <\/p>\n\n<p>Uma an\u00e1lise independente publicada no Search Engine Land de mais de 250 campanhas de retalho revelou que o AI Max proporcionou um ROAS 35% inferior ao das campanhas <a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/publicidade-paga\/sem-consulting-como-tirar-o-maximo-partido-dos-teus-paid-media\/\" type=\"post\" id=\"17082\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">convencionais<\/a>. Outro teste de quatro meses mostrou um CPA 90% mais elevado em compara\u00e7\u00e3o com as campanhas de correspond\u00eancia de frases. A explica\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica \u00e9 que a IA encontra mais volume de tr\u00e1fego, mas parte desse tr\u00e1fego tem uma inten\u00e7\u00e3o de compra inferior ou um valor m\u00e9dio de encomenda inferior.  <\/p>\n\n<p>Dito sem rodeios: <strong>a IA Max tende a trazer mais convers\u00f5es em volume, mas nem sempre melhores convers\u00f5es em qualidade ou rentabilidade<\/strong>. E essa diferen\u00e7a \u00e9 muito importante, dependendo se o teu neg\u00f3cio vive de leads qualificados ou de volume transacional. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-las-tres-decisiones-que-debes-tomar-antes-de-activarlo\">As tr\u00eas decis\u00f5es que tens de tomar antes de o ativar<\/h2>\n\n<p>Se a tua ag\u00eancia ou equipa interna te apresentou o AI Max como &#8220;a nova coisa da Google que temos de ativar agora&#8221;, h\u00e1 tr\u00eas perguntas que deves fazer a ti pr\u00f3prio antes de dares luz verde.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-como-mides-la-calidad-de-lo-que-entra-no-solo-el-volumen\">1) Como \u00e9 que medes a qualidade do que entra e n\u00e3o apenas o volume?<\/h3>\n\n<p>O AI Max optimiza as convers\u00f5es que registaste. Se tiveres apenas &#8220;envio de formul\u00e1rio&#8221; definido como uma convers\u00e3o, a IA procurar\u00e1 mais envios de formul\u00e1rios, independentemente de essas oportunidades se converterem ou n\u00e3o em clientes. Para que o AI Max funcione bem em sectores B2B ou de elevado volume de vendas, \u00e9 necess\u00e1rio que o tenhas alimentado com dados de convers\u00e3o qualificados: chamadas que fecharam vendas, leads que progrediram no pipeline, clientes que compraram.  <\/p>\n\n<p>Sem essa informa\u00e7\u00e3o de qualidade, est\u00e1s a dar \u00e0 IA o volante mas a esconder o destino.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-tienes-controles-de-marca-y-mensajes-configurados\">2) Tens controlos de marca e de mensagens configurados?<\/h3>\n\n<p>A Google incluiu ferramentas de controlo editorial no AI Max que muitos anunciantes n\u00e3o definem por predefini\u00e7\u00e3o. <em>As diretrizes de texto<\/em> permitem-te definir quais as palavras que nunca devem aparecer nos teus an\u00fancios e as instru\u00e7\u00f5es de marca permitem-te dar \u00e0 IA diretrizes de linguagem natural sobre o tom e as mensagens priorit\u00e1rias da tua empresa. Sem estas defini\u00e7\u00f5es, a IA pode gerar texto que \u00e9 perfeitamente funcional mas inconsistente com o teu posicionamento.  <\/p>\n\n<p>Um gestor de uma empresa de servi\u00e7os financeiros que active o AI Max sem estas restri\u00e7\u00f5es pode deparar-se com an\u00fancios em que o tom \u00e9 demasiado agressivo ou em que s\u00e3o feitas promessas que a equipa de vendas tem depois de qualificar.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-estas-preparado-para-testear-no-para-implementar-a-ciegas\">3) Est\u00e1s preparado para testar e n\u00e3o para implementar cegamente?<\/h3>\n\n<p>A Google oferece a op\u00e7\u00e3o de ativar o AI Max como uma experi\u00eancia de divis\u00e3o de tr\u00e1fego a 50%, para que possas medir o impacto real na tua conta antes de migrares toda a campanha. \u00c9 a forma mais inteligente de o fazer. Qualquer ag\u00eancia que proponha ativar o AI Max diretamente na produ\u00e7\u00e3o, sem uma experi\u00eancia pr\u00e9via, ou n\u00e3o tem experi\u00eancia suficiente com a ferramenta ou est\u00e1 a dar prioridade \u00e0 novidade em detrimento dos resultados.  <\/p>\n\n<p>Pede sempre a experi\u00eancia. Quatro semanas de dados reais valem mais do que qualquer hist\u00f3ria de sucesso do Google. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-marketing-1024x576.webp\" alt=\"Automatiza&#xE7;&#xE3;o e intelig&#xEA;ncia artificial preditiva\" class=\"wp-image-16231\" srcset=\"https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-marketing-1024x576.webp 1024w, https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-marketing-300x169.webp 300w, https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-marketing-768x432.webp 768w, https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-marketing.webp 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cuando-tiene-sentido-activar-ai-max-y-cuando-no\">Quando faz sentido ativar a AI Max e quando n\u00e3o ativar a AI Max<\/h2>\n\n<p>O AI Max funciona melhor quando tens campanhas maduras com um s\u00f3lido hist\u00f3rico de convers\u00f5es, quando j\u00e1 est\u00e1s a utilizar a Licita\u00e7\u00e3o Inteligente e as tuas campanhas j\u00e1 ultrapassaram a curva de aprendizagem, quando o volume de pesquisa do teu sector \u00e9 elevado e h\u00e1 espa\u00e7o para a expans\u00e3o do p\u00fablico e quando o teu produto ou servi\u00e7o \u00e9 relevante em v\u00e1rias variantes de pesquisa (diferentes formas de expressar a mesma necessidade).<\/p>\n\n<p>A IA Max est\u00e1 mais em risco quando o neg\u00f3cio \u00e9 muito espec\u00edfico e o tr\u00e1fego irrelevante \u00e9 de alto custo (servi\u00e7os jur\u00eddicos, financeiros, industriais), quando as convers\u00f5es registadas n\u00e3o reflectem a verdadeira qualidade comercial, ou quando o or\u00e7amento \u00e9 apertado e n\u00e3o h\u00e1 margem para absorver o custo da aprendizagem.<\/p>\n\n<p>Em sectores como o retalho geral, a forma\u00e7\u00e3o em linha ou o software SaaS com uma boa estrutura de acompanhamento de convers\u00f5es, os dados mostram resultados positivos mais consistentes. Na gera\u00e7\u00e3o de leads B2B com ciclos de vendas longos, a implementa\u00e7\u00e3o requer mais monitoriza\u00e7\u00e3o e dados de convers\u00e3o qualificados bem alimentados. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-conexion-con-los-ai-overviews-por-que-esto-es-mas-urgente-de-lo-que-parece\">Liga\u00e7\u00f5es com vis\u00f5es gerais da IA: porque \u00e9 que isto \u00e9 mais urgente do que parece<\/h2>\n\n<p>H\u00e1 um contexto que torna o AI Max mais relevante do ponto de vista estrat\u00e9gico do que a simples otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas. A Google est\u00e1 a integrar progressivamente os an\u00fancios da Pesquisa nas suas experi\u00eancias de IA generativa: as vis\u00f5es gerais de IA que j\u00e1 aparecem em muitas pesquisas e o modo de IA que est\u00e1 a ser implementado nos mercados de l\u00edngua inglesa. <\/p>\n\n<p>Os an\u00fancios que aparecem nestas experi\u00eancias generativas exigem que as campanhas sejam configuradas para funcionar com base na l\u00f3gica da IA e n\u00e3o na l\u00f3gica das palavras-chave. Em suma, <strong>as campanhas de pesquisa tradicionais est\u00e3o a ter cada vez menos cobertura nos resultados em que a Google est\u00e1 a investir o seu desenvolvimento<\/strong>. O AI Max \u00e9, em parte, o mecanismo de compatibilidade entre a tua publicidade atual e a pesquisa do futuro pr\u00f3ximo.  <\/p>\n\n<p>Isto n\u00e3o significa que devas activ\u00e1-lo amanh\u00e3 sem prepara\u00e7\u00e3o. Significa que ignor\u00e1-lo indefinidamente tem um custo de oportunidade que ir\u00e1 aumentar. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-pregunta-que-deberias-hacerle-a-tu-agencia-esta-semana\">A pergunta que deves fazer \u00e0 tua ag\u00eancia esta semana<\/h2>\n\n<p>Se ainda n\u00e3o o fizeram, faz tu mesmo: <em>que estrutura de experi\u00eancia prop\u00f5es para testar o AI Max na nossa conta, que m\u00e9tricas de sucesso vais medir para al\u00e9m das convers\u00f5es brutas e quando me vais apresentar os resultados?<\/em><\/p>\n\n<p>Uma boa resposta inclui: um per\u00edodo de teste definido (m\u00ednimo de 4-6 semanas), m\u00e9tricas de qualidade para al\u00e9m do volume (CPA, ROAS, valor m\u00e9dio de convers\u00e3o), diretrizes de marca pr\u00e9-lan\u00e7amento e uma proposta das campanhas que s\u00e3o candidatas e das que n\u00e3o s\u00e3o.<\/p>\n\n<p>Se a resposta for &#8220;vamos activ\u00e1-lo e ver como corre&#8221;, tens um problema que vai para al\u00e9m do AI Max.<\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/agencia-de-anuncios-do-google\/\" type=\"page\" id=\"5907\">O AI Max Google Ads<\/a> n\u00e3o altera o objetivo das tuas campanhas: continuar a obter clientes rent\u00e1veis. O que muda \u00e9 quem toma as decis\u00f5es t\u00e1cticas para l\u00e1 chegar. A quantidade de controlo de que abdica e os dados com que a IA apoia essa decis\u00e3o \u00e9 o que determina se funciona para o seu neg\u00f3cio.  <\/p>\n<\/blockquote>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-preguntas-frecuentes-sobre-ai-max-para-search\">Perguntas frequentes sobre o AI Max for Search<\/h2>\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1776228591990\"><strong class=\"schema-faq-question\">O AI Max for Search substitui o Performance Max?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">N\u00e3o. S\u00e3o ferramentas diferentes com objectivos diferentes. O Performance Max funciona em todos os canais do Google (Display, YouTube, Maps, Gmail, Pesquisa). O AI Max for Search destina-se exclusivamente a campanhas de pesquisa e oferece uma maior granularidade de controlo. Podem coexistir na mesma conta e, de facto, a Google recomenda uma estrat\u00e9gia combinada a que chama Power Pack: Demand Gen + Performance Max + AI Max for Search.    <\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1776228609013\"><strong class=\"schema-faq-question\">Posso ativar apenas uma das tr\u00eas fun\u00e7\u00f5es do AI Max?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Sim, podes ativar a correspond\u00eancia de termos de pesquisa sem ativar a expans\u00e3o do URL de destino, por exemplo. Isto permite uma implementa\u00e7\u00e3o gradual e mais controlada, come\u00e7ando com funcionalidades de menor risco.  <\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1776228627936\"><strong class=\"schema-faq-question\">A AI Max funciona com or\u00e7amentos reduzidos?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Os melhores resultados da AI Max s\u00e3o produzidos em contas com um historial de dados suficiente. Com or\u00e7amentos muito pequenos ou campanhas recentes sem hist\u00f3rico de convers\u00f5es, a IA tem pouco com que trabalhar e os resultados s\u00e3o menos previs\u00edveis. Nestes casos, a prioridade \u00e9 consolidar primeiro o hist\u00f3rico de convers\u00f5es.  <\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1776228645789\"><strong class=\"schema-faq-question\">Ser\u00e1 que a Google vai tornar o AI Max obrigat\u00f3rio no futuro?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">N\u00e3o existe uma confirma\u00e7\u00e3o oficial, mas a tend\u00eancia hist\u00f3rica da Google \u00e9 aumentar a automatiza\u00e7\u00e3o a cada atualiza\u00e7\u00e3o. O mesmo aconteceu com os an\u00fancios de pesquisa expandidos (que desapareceram a favor dos responsivos) e com as licita\u00e7\u00f5es inteligentes (que se tornaram a norma de facto). Preparares-te para operar com o AI Max \u00e9 preparares-te para o Google Ads do pr\u00f3ximo ciclo.  <\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aumento de 14% nas convers\u00f5es com o mesmo custo por aquisi\u00e7\u00e3o. S\u00e3o estes os dados que a Google publica sobre o AI Max for Search, o seu pacote de IA lan\u00e7ado em maio de 2025 para campanhas de pesquisa. Parece-me correto. 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