{"id":20326,"date":"2026-04-20T10:07:35","date_gmt":"2026-04-20T08:07:35","guid":{"rendered":"https:\/\/inprofit.eu\/sem-categoria\/ctv-e-dooh-na-mesma-campanha-a-estrategia-mais-eficaz-entre-ecras\/"},"modified":"2026-04-20T10:12:24","modified_gmt":"2026-04-20T08:12:24","slug":"ctv-e-dooh-na-mesma-campanha-a-estrategia-mais-eficaz-entre-ecras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/programa\/ctv-e-dooh-na-mesma-campanha-a-estrategia-mais-eficaz-entre-ecras\/","title":{"rendered":"CTV e DOOH na mesma campanha: a estrat\u00e9gia mais eficaz entre ecr\u00e3s"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-yoast-seo-estimated-reading-time yoast-reading-time__wrapper\"><span class=\"yoast-reading-time__icon\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\" data-icon=\"clock\" width=\"20\" height=\"20\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" style=\"display:inline-block;vertical-align:-0.1em\" role=\"img\" viewbox=\"0 0 24 24\"><path stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M12 8v4l3 3m6-3a9 9 0 11-18 0 9 9 0 0118 0z\"><\/path><\/svg><\/span><span class=\"yoast-reading-time__spacer\" style=\"display:inline-block;width:1em\"><\/span><span class=\"yoast-reading-time__descriptive-text\">Tempo estimado de leitura: <\/span><span class=\"yoast-reading-time__reading-time\">9<\/span><span class=\"yoast-reading-time__time-unit\"> minutos<\/span><\/p>\n\n<p>No ano passado, o mercado publicit\u00e1rio espanhol gastou <strong>174,9 milh\u00f5es de euros em CTV (<\/strong> +48,4% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior) e <strong>143,5 milh\u00f5es de euros em DOOH<\/strong> (+8,9%). Os dois segmentos mais din\u00e2micos do v\u00eddeo program\u00e1tico. Ambos dispon\u00edveis na mesma DSP. Ambos compr\u00e1veis com as mesmas audi\u00eancias. E, no entanto, na grande maioria dos planos de meios espanh\u00f3is, continuam a ser compartimentos estanques com equipas diferentes, KPIs diferentes e or\u00e7amentos diferentes. A <strong>estrat\u00e9gia <\/strong><a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/publicidade-paga\/ctv-advertising-o-fim-da-televisao-linear\/\" type=\"post\" id=\"19544\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>CTV DOOH<\/strong> <\/a>\u00e9 a alavanca de efici\u00eancia mais negligenciada em 2026, e os primeiros a activ\u00e1-la ganhar\u00e3o uma verdadeira vantagem competitiva, enquanto os restantes continuam a planear como se estiv\u00e9ssemos em 2019.     <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-problema-del-silo-que-nadie-ha-querido-resolver\">O problema dos silos que ningu\u00e9m queria resolver<\/h2>\n\n<p>Para compreender porque \u00e9 que a integra\u00e7\u00e3o CTV+DOOH n\u00e3o se generalizou, temos de seguir as suas origens. A compra de televis\u00e3o &#8211; linear ou conectada &#8211; sempre viveu no mundo audiovisual: ag\u00eancias de meios com equipas especializadas em TV, m\u00e9tricas em GRP, conversas com a Mediaset, RTVE ou Atresmedia. A compra de exteriores, por outro lado, pertenceu historicamente a uma l\u00f3gica diferente: negocia\u00e7\u00e3o de locais f\u00edsicos, contratos por semanas, m\u00e9tricas de tr\u00e1fego pedonal.  <\/p>\n\n<p>O problema \u00e9 que esta separa\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica sobreviveu \u00e0 digitaliza\u00e7\u00e3o de ambos os canais. Atualmente, o CTV \u00e9 comprado programaticamente no The Trade Desk ou no DV360. <a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/dooh\/\" type=\"page\" id=\"4221\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O DOOH<\/a> \u00e9 comprado aos mesmos DSPs atrav\u00e9s de SSPs como o VIOOH, Hivestack ou Vistar Media. A infraestrutura tecnol\u00f3gica foi unificada h\u00e1 j\u00e1 algum tempo. O que n\u00e3o foi unificado foram os processos de planeamento interno e a mentalidade com que s\u00e3o abordados.   <\/p>\n\n<p>O comprador do CTV n\u00e3o fala com o comprador do outdoor digital. E o resultado \u00e9 previs\u00edvel: o mesmo consumidor recebe impactos descoordenados, n\u00e3o h\u00e1 gest\u00e3o de frequ\u00eancias cruzadas, n\u00e3o h\u00e1 consist\u00eancia da mensagem de acordo com o contexto, n\u00e3o h\u00e1 possibilidade de medir o verdadeiro efeito sin\u00e9rgico. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-consumidor-no-vive-en-canales-vive-en-contextos\">Os consumidores n\u00e3o vivem em canais: vivem em contextos.<\/h3>\n\n<p>Um gestor de empresas faz, em m\u00e9dia, o seguinte percurso num dia de trabalho t\u00edpico: de manh\u00e3 nos transportes p\u00fablicos ou a conduzir (ecr\u00e3s DOOH nas esta\u00e7\u00f5es, bombas de gasolina, centros de transporte), \u00e0 tarde no escrit\u00f3rio com o port\u00e1til e o telem\u00f3vel, \u00e0 noite no sof\u00e1 com a smart TV ligada. Tr\u00eas contextos diferentes, tr\u00eas momentos de aten\u00e7\u00e3o diferentes, tr\u00eas pap\u00e9is diferentes no processo de decis\u00e3o de compra. <\/p>\n\n<p>Uma <a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/publicidade-paga\/convergencia-total-quando-a-publicidade-na-televisao-digital-rompe-o-ecra\/\" type=\"post\" id=\"18596\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>publicidade entre ecr\u00e3s<\/strong><\/a> bem executada n\u00e3o consiste em duplicar o mesmo impacto em mais ecr\u00e3s. Trata-se de orquestrar uma mensagem coerente que acompanha o consumidor em cada contexto com a criatividade, o formato e o apelo \u00e0 a\u00e7\u00e3o adequados a esse momento espec\u00edfico. <\/p>\n\n<p>A CTV tem a aten\u00e7\u00e3o do consumidor no seu espa\u00e7o mais relaxante e recetivo: a casa, num grande ecr\u00e3, com conte\u00fados de primeira qualidade que ele escolheu ativamente. \u00c9 o canal ideal para criar consci\u00eancia de marca e associa\u00e7\u00f5es emocionais. O DOOH program\u00e1tico intercepta o consumidor fora de casa &#8211; em centros comerciais, transportes, ambientes de lazer &#8211; no momento mais pr\u00f3ximo do ponto de decis\u00e3o de compra. S\u00e3o fun\u00e7\u00f5es complementares, n\u00e3o alternativas.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-se-compra-ctv-y-dooh-en-el-mismo-dsp-la-infraestructura-ya-existe\">Como comprar CTV e DOOH na mesma DSP: a infraestrutura j\u00e1 est\u00e1 montada<\/h2>\n\n<p><strong>A Trade Desk<\/strong> \u00e9 o exemplo mais avan\u00e7ado de orquestra\u00e7\u00e3o cross-screen da atualidade. A partir de uma \u00fanica plataforma, permite comprar invent\u00e1rio CTV em ambientes como Samsung TV Ads, Pluto TV, RTVE Play ou Sky Glass, e simultaneamente <a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/publicidade\/mupis-dooh-e-programatica-impacto-da-publicidade-exterior\/\" type=\"post\" id=\"15459\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ativar invent\u00e1rio program\u00e1tico DOOH<\/a> atrav\u00e9s das suas integra\u00e7\u00f5es com as principais SSPs de outdoor digital. A chave n\u00e3o \u00e9 apenas a compra conjunta, mas o que ela permite operacionalmente:  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>P\u00fablicos unificados:<\/strong> o mesmo segmento de p\u00fablico &#8211; definido pelo comportamento, inten\u00e7\u00e3o de compra ou dados CRM &#8211; \u00e9 ativado em ambos os canais sem fric\u00e7\u00e3o. N\u00e3o h\u00e1 dois briefings, nem dois p\u00fablicos paralelos desconectados. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Controlo de frequ\u00eancia entre canais:<\/strong> as impress\u00f5es DOOH e CTV s\u00e3o contadas no mesmo contador de frequ\u00eancia. Quando um utilizador atinge o limite m\u00e1ximo de acertos de CTV, o sistema pode redirecionar o or\u00e7amento para o ambiente externo sem necessidade de interven\u00e7\u00e3o manual. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retargeting de audi\u00eancias DOOH para a CTV:<\/strong> os utilizadores expostos a um ecr\u00e3 DOOH (identificados atrav\u00e9s de dados determin\u00edsticos de dispositivos m\u00f3veis) podem voltar a interagir com a CTV quando chegam a casa. A viagem \u00e9 fechada e n\u00e3o fragmentada. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Relat\u00f3rios integrados:<\/strong> alcance incremental real, frequ\u00eancia total e custo por impacto unificados. N\u00e3o dois relat\u00f3rios separados que ningu\u00e9m sabe como consolidar. <\/li>\n<\/ul>\n\n<p>O DV360, o DSP da Google, oferece capacidades equivalentes. Opera com parceiros de invent\u00e1rio DOOH, como a Hivestack, Magnite, PlaceExchange e VIOOH, e estabelece a liga\u00e7\u00e3o com os grandes operadores de exteriores &#8211; Clear Channel, JCDecaux, Lamar &#8211; no mesmo fluxo de compras que gere as campanhas de CTV. A <strong>campanha omnicanal de CTV DOOH<\/strong> n\u00e3o requer uma nova tecnologia. Requer uma decis\u00e3o estrat\u00e9gica.   <\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;A compra program\u00e1tica j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o t\u00e1tica, mas sim uma infraestrutura&#8221;. &#8211; Programmatic Spain, sobre a converg\u00eancia CTV-DOOH.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-rol-de-la-ia-en-la-orquestacion-cross-screen\">O papel da IA na orquestra\u00e7\u00e3o entre ecr\u00e3s<\/h2>\n\n<p>A integra\u00e7\u00e3o de CTV+DOOH numa \u00fanica DSP permite algo que vai al\u00e9m da compra manual unificada: orquestra\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica em tempo real. Os sistemas de licita\u00e7\u00e3o Trade Desk ou DV360 AI podem atribuir dinamicamente o or\u00e7amento entre canais com base no desempenho de cada um a qualquer altura do dia. <\/p>\n\n<p>A l\u00f3gica \u00e9 simples: se a frequ\u00eancia na CTV tiver atingido o n\u00edvel \u00f3timo num segmento de audi\u00eancia e se o investimento cont\u00ednuo a\u00ed apenas criar satura\u00e7\u00e3o, o sistema desvia automaticamente o or\u00e7amento para o <a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/paid-media\/soluciones-dooh-para-grandes-audiencias\/\" type=\"post\" id=\"2908\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">DOOH exterior<\/a> para manter a press\u00e3o sem desperdi\u00e7ar impress\u00f5es. \u00c0 tarde, quando o consumidor est\u00e1 fora de casa, o peso muda para ecr\u00e3s digitais em locais de tr\u00e2nsito ou de venda a retalho. \u00c0 noite, regressa ao CTV.  <\/p>\n\n<p>A isto junta-se a capacidade de <strong>Otimiza\u00e7\u00e3o Criativa Din\u00e2mica (DCO)<\/strong>: a mesma campanha pode adaptar automaticamente a mensagem de acordo com o canal, o contexto geogr\u00e1fico e a hora do dia. O texto que constr\u00f3i uma marca no hor\u00e1rio nobre do CTV \u00e9 diferente do texto que refor\u00e7a a decis\u00e3o de compra em frente a um ecr\u00e3 num centro comercial. Sem o DCO multicanal, a criatividade torna-se o elo que quebra a coer\u00eancia da estrat\u00e9gia.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-se-construye-una-campana-ctv-dooh-un-caso-practico\">Como criar uma campanha CTV + DOOH: um estudo de caso<\/h2>\n\n<div class=\"schema-how-to wp-block-yoast-how-to-block\"><p class=\"schema-how-to-total-time\"><span class=\"schema-how-to-duration-time-text\">Tempo necess\u00e1rio:&nbsp;<\/span>21 dias<\/p><p class=\"schema-how-to-description\">Uma marca de produtos de grande consumo lan\u00e7a um novo produto. O or\u00e7amento \u00e9 significativo mas finito. O objetivo: maximizar o alcance qualificado e gerar convers\u00e3o no ponto de venda f\u00edsico. A estrat\u00e9gia cross-screen tem tr\u00eas fases:   <\/p> <ol class=\"schema-how-to-steps\"><li class=\"schema-how-to-step\" id=\"how-to-step-1776670537915\"><strong class=\"schema-how-to-step-name\"><strong>Fase 1 &#8211; Sensibiliza\u00e7\u00e3o para o CTV (semanas 1-3).<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-how-to-step-text\">  V\u00eddeo &#8220;Premium 30&#8221; em ambientes de streaming de alta qualidade. Segmenta\u00e7\u00e3o por perfil s\u00f3cio-demogr\u00e1fico e afinidade com o consumidor. O objetivo \u00e9 fixar a mensagem da marca na mem\u00f3ria do consumidor com a m\u00e1xima qualidade de aten\u00e7\u00e3o. Plataformas: Samsung TV Ads, RTVE Play, Pluto TV, Sky Glass.   <\/p> <\/li><li class=\"schema-how-to-step\" id=\"how-to-step-1776670611929\"><strong class=\"schema-how-to-step-name\"><strong>Fase 2 &#8211; Refor\u00e7o no ponto de decis\u00e3o com DOOH program\u00e1tico (semanas 2-5, sobrepondo-se ao CTV).<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-how-to-step-text\">  Ativa\u00e7\u00e3o de ecr\u00e3s digitais em centros comerciais, \u00e1reas de elevado tr\u00e1fego e transportes p\u00fablicos perto dos pontos de venda do produto. As audi\u00eancias afectadas pela CTV s\u00e3o redireccionadas para o DOOH utilizando dados de dispositivos m\u00f3veis. A mensagem \u00e9 adaptada: de branding a lembrete e apelo \u00e0 a\u00e7\u00e3o. A exposi\u00e7\u00e3o OOH neste momento amplifica a aten\u00e7\u00e3o nos ecr\u00e3s privados em 52%, de acordo com dados da ind\u00fastria.   <\/p> <\/li><li class=\"schema-how-to-step\" id=\"how-to-step-1776670654989\"><strong class=\"schema-how-to-step-name\"><strong>Fase 3 &#8211; Retargeting digital e convers\u00e3o (semanas 3-6).<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-how-to-step-text\">Os utilizadores expostos a ambos os canais s\u00e3o redireccionados no telem\u00f3vel e no ecr\u00e3 com criativos de convers\u00e3o: oferta direcionada, localizador de ponto de venda, CTA direto. \u00c9 a frequ\u00eancia cumulativa entre canais que determina o momento ideal para este \u00faltimo impulso. <\/p> <\/li><\/ol><\/div>\n\n<p>O resultado \u00e9 um funil completo com consist\u00eancia de mensagens, sem satura\u00e7\u00e3o e com atribui\u00e7\u00e3o mensur\u00e1vel em todas as fases. Isto n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel quando o CTV e o DOOH s\u00e3o planeados separadamente. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-las-metricas-que-definen-el-exito-cross-screen\">As m\u00e9tricas que definem o sucesso entre ecr\u00e3s<\/h3>\n\n<p>Uma <strong>campanha omnicanal de CTV DOOH<\/strong> requer m\u00e9tricas pr\u00f3prias, diferentes das utilizadas para cada canal isoladamente. As mais relevantes s\u00e3o: <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Alcance incremental efetivo:<\/strong> que percentagem da audi\u00eancia total foi alcan\u00e7ada apenas pelo CTV, apenas pelo DOOH e por ambos. Uma sobreposi\u00e7\u00e3o excessiva indica inefici\u00eancia; o alcance complementar confirma o valor da integra\u00e7\u00e3o. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Frequ\u00eancia total controlada:<\/strong> o n\u00famero acumulado de visitas que cada utilizador recebe em todos os canais. Sem esta vis\u00e3o unificada, \u00e9 imposs\u00edvel evitar a sobre-exposi\u00e7\u00e3o ou identificar o ponto de satura\u00e7\u00e3o. <\/li>\n\n\n\n<li>Aumento da <strong>pesquisa da marca:<\/strong> aumento das pesquisas da marca durante e ap\u00f3s a campanha. \u00c9 o indicador mais claro do efeito combinado de sensibiliza\u00e7\u00e3o + recorda\u00e7\u00e3o gerado pela estrat\u00e9gia de ecr\u00e3 cruzado. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>ROI combinado vs. ativa\u00e7\u00e3o separada:<\/strong> a compara\u00e7\u00e3o entre o retorno gerado pela campanha integrada e o retorno hipot\u00e9tico se o mesmo or\u00e7amento tivesse sido investido em cada canal de forma independente. Este \u00e9 o argumento final para consolidar o or\u00e7amento. <\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-empezar-si-tu-presupuesto-no-es-el-de-una-gran-marca\">Come\u00e7ar a trabalhar se o teu or\u00e7amento n\u00e3o \u00e9 o de uma grande marca<\/h3>\n\n<p>A integra\u00e7\u00e3o do <strong>CTV e do outdoor digital<\/strong> n\u00e3o exige or\u00e7amentos nacionais para a televis\u00e3o. A l\u00f3gica do programa permite que ambos os canais sejam activados com investimentos muito mais contidos do que o previsto, desde que a estrat\u00e9gia seja hiper-localizada. <\/p>\n\n<p>Para a CTV, <a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/publicidade-paga\/publicidade-digital-ooh-vs-publicidade-televisiva-a-mudanca-de-paradigma-que-a-tua-marca-nao-pode-ignorar\/\" type=\"post\" id=\"18324\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plataformas como a Samsung TV Ads<\/a> ou a RTVE Play oferecem acesso program\u00e1tico com CPMs competitivos e sem investimento m\u00ednimo equivalente ao da TV linear. Para o DOOH, a compra program\u00e1tica permite a ativa\u00e7\u00e3o de ecr\u00e3s espec\u00edficos em \u00e1reas geogr\u00e1ficas espec\u00edficas &#8211; uma zona industrial, os tr\u00eas centros comerciais de uma cidade de m\u00e9dia dimens\u00e3o, as esta\u00e7\u00f5es de metro de um bairro alvo &#8211; sem necessidade de contratar circuitos nacionais. <\/p>\n\n<p>Um lan\u00e7amento regional, uma campanha de marca local ou uma ativa\u00e7\u00e3o sazonal podem tirar partido da mesma l\u00f3gica de ecr\u00e3s cruzados utilizada pelas grandes marcas, com or\u00e7amentos que come\u00e7am a ser acess\u00edveis \u00e0s empresas de m\u00e9dia dimens\u00e3o com ambi\u00e7\u00f5es de crescimento.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/contacto\/\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" src=\"https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/AI-branding-1024x536.webp\" alt=\"Agentes de IA para Branding\" class=\"wp-image-19789\" srcset=\"https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/AI-branding-1024x536.webp 1024w, https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/AI-branding-300x157.webp 300w, https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/AI-branding-768x402.webp 768w, https:\/\/inprofit.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/AI-branding.webp 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-preguntas-frecuentes-sobre-estrategia-ctv-dooh\">Perguntas frequentes sobre a estrat\u00e9gia CTV + DOOH<\/h2>\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1776670796755\"><strong class=\"schema-faq-question\">O que \u00e9 uma campanha CTV + DOOH em v\u00e1rios ecr\u00e3s?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Trata-se de uma estrat\u00e9gia de publicidade que integra a Connected TV e o Digital Out of Home numa \u00fanica campanha, gerida a partir de uma \u00fanica DSP. Permite-te utilizar as mesmas audi\u00eancias, controlar a frequ\u00eancia cruzada entre canais e medir o impacto combinado de uma forma unificada, em vez de tratar cada canal como uma campanha separada. <\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1776670814063\"><strong class=\"schema-faq-question\">Que DSPs permitem comprar CTV e DOOH na mesma campanha?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">A Trade Desk e a DV360 (Google Display &amp; Video 360) s\u00e3o as duas principais DSPs que permitem a programa\u00e7\u00e3o de CTV e DOOH na mesma plataforma, com gest\u00e3o unificada de audi\u00eancias, frequ\u00eancias e relat\u00f3rios. O Trade Desk opera atrav\u00e9s de integra\u00e7\u00f5es com SSPs de DOOH, como VIOOH, Hivestack e Vistar Media. O DV360 tamb\u00e9m acrescenta acesso \u00e0 Clear Channel e \u00e0 JCDecaux em Espanha.  <\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1776670831252\"><strong class=\"schema-faq-question\">Qual \u00e9 o or\u00e7amento m\u00ednimo para uma campanha CTV + DOOH em Espanha?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">N\u00e3o existe um m\u00ednimo universal, mas a compra program\u00e1tica reduziu drasticamente as barreiras \u00e0 entrada. Uma campanha hiper-localizada que combine CTV em plataformas de entrada como Samsung TV Ads ou RTVE Play com ativa\u00e7\u00e3o de ecr\u00e3s DOOH em \u00e1reas espec\u00edficas pode come\u00e7ar a funcionar com or\u00e7amentos mensais que eram impens\u00e1veis na publicidade tradicional de exterior e TV. A chave \u00e9 a hiper-localiza\u00e7\u00e3o e a defini\u00e7\u00e3o precisa do segmento de p\u00fablico.  <\/p> <\/div> <\/div>\n\n<p>A infraestrutura est\u00e1 instalada. Os DSPs entregam-na. Os invent\u00e1rios est\u00e3o ligados. A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 saber se a <strong>estrat\u00e9gia DOOH da CTV<\/strong> \u00e9 tecnicamente vi\u00e1vel em Espanha &#8211; j\u00e1 o \u00e9 h\u00e1 algum tempo &#8211; mas sim quem ser\u00e1 o primeiro a activ\u00e1-la antes de se tornar pr\u00e1tica corrente.   <\/p>\n\n<p>Se estiveres a avaliar como integrar CTV e DOOH no teu pr\u00f3ximo planeamento de meios, podemos ajudar-te a definir a arquitetura de campanha e os DSPs certos para o teu objetivo. <a href=\"https:\/\/inprofit.eu\/pt-pt\/contacto\/\" type=\"page\" id=\"15\">Contacta a nossa equipa<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A estrat\u00e9gia integrada de DOOH da CTV \u00e9 a maior oportunidade negligenciada nos planos de meios para 2026. A CTV aproximou-se dos 175 milh\u00f5es de investimento em Espanha, com um crescimento de 48%; o DOOH ultrapassou os 143 milh\u00f5es. O Trade Desk e o DV360 j\u00e1 permitem que ambos os canais sejam comprados com audi\u00eancias unificadas e frequ\u00eancia controlada. Este post explica porque \u00e9 que a infraestrutura est\u00e1 criada e como construir uma verdadeira campanha entre ecr\u00e3s antes de se tornar uma pr\u00e1tica comum.   <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[549],"tags":[947,948,662,551,769],"class_list":["post-20326","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-programa","tag-ctv-pt-pt","tag-dooh-pt-pt","tag-meios-pagos","tag-programa","tag-publicidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.1 (Yoast SEO v27.1.1) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Estrat\u00e9gia CTV + DOOH: a campanha mais eficaz entre ecr\u00e3s<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descobre como a estrat\u00e9gia combinada de CTV e DOOH cria a campanha publicit\u00e1ria mais eficaz entre 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