Google AI Max for Search ya no es una función opcional: es el destino obligado de Dynamic Search Ads (DSA), la herramienta que Google lleva operando quince años. Google anunció en junio de 2026 que el calendario de retirada se retrasa respecto al plan original de septiembre, pero hay una excepción que sigue activa desde ese mes: las campañas con Automatically Created Assets y concordancia amplia migran igualmente este verano.
A esto se suma que, desde el 1 de julio de 2026, los nuevos términos de servicio de Google Ads ya autorizan a sus sistemas automatizados a generar y formatear anuncios en tu nombre. Si gestionas cuentas de Search, este es el calendario real —no el que circula en la mayoría de artículos— y el plan de migración que necesitas ejecutar antes de perder el control del proceso.
Qué era Dynamic Search Ads y por qué Google lo retira tras 15 años
DSA generaba anuncios de texto y páginas de destino automáticamente a partir del contenido rastreado de tu web, sin necesidad de gestionar palabras clave una por una. Funcionó bien mientras el «match» se basaba en indexación de contenido. Pero Google ha decidido sustituir ese enfoque por un sistema que razona sobre intención semántica en tiempo real, no solo sobre texto indexado: AI Max for Search.
Los nuevos términos de servicio: ya en vigor desde el 1 de julio de 2026
El 1 de julio de 2026, Google aplicó automáticamente nuevos términos de servicio a todas las cuentas de Google Ads, sin aviso de inicio de sesión ni paso de aceptación explícita. El cambio sustancial: los anunciantes autorizan expresamente a Google a servir anuncios «mediante el uso de funciones de programas automatizados para formatear, seleccionar o generar objetivos, anuncios o destinos» en su nombre.
Es la primera reescritura sustancial de estos términos desde 2018. Antes, Google describía sus herramientas como asistentes que el anunciante podía activar de forma opcional. Ahora, el lenguaje da a los sistemas de Google autoridad activa sobre la generación de creatividades y objetivos, aunque los términos mantienen que el anunciante conserva la responsabilidad de revisar, aprobar, editar o eliminar cualquier campaña o activo generado automáticamente.
El calendario real de la retirada de DSA (con la actualización de junio de 2026)
Aquí está el matiz que la mayoría de contenidos sobre este tema no recoge: Google anunció el 11 de junio de 2026 que retrasaba la migración automática de DSA a AI Max, originalmente prevista para septiembre de 2026, hasta febrero de 2027. La razón declarada por Ginny Marvin, la responsable de comunicación de Google Ads, fue el feedback de anunciantes y el deseo de no interferir con la planificación del cuarto trimestre.
Pero hay una excepción activa que mantiene septiembre de 2026 como fecha relevante: las campañas que ya usan Automatically Created Assets (ACA) y configuración de concordancia amplia a nivel de campaña sí continúan su migración automática a partir de septiembre de 2026, sin el retraso general.
- 15 de junio de 2026: se restablece la posibilidad de crear nuevas campañas DSA.
- Septiembre de 2026: las campañas con ACA y concordancia amplia empiezan su auto-actualización a Performance Max o campañas de Search con IA.
- Enero de 2027: se elimina la posibilidad de crear nuevas campañas DSA.
- Febrero de 2027: arranca la auto-migración general de cualquier campaña DSA activa restante.
Si gestionas cuentas con ACA activado, tu ventana real sigue siendo de semanas, no de meses. Conviene revisar la configuración de cada campaña antes de asumir que el plazo es uniforme.
Qué es AI Max for Search y cómo gestiona el targeting semántico
AI Max funciona como una capa de optimización sobre campañas de Search ya existentes, no como un tipo de campaña completamente nuevo. Amplía el alcance mediante coincidencia semántica de términos de búsqueda, personaliza textos y activos mediante optimización automática, incorpora controles adicionales de precisión y mejora los informes de rendimiento. La novedad más reciente es AI Brief, una herramienta que permite guiar el tono de marca y la mensajería que la IA usa al generar o adaptar anuncios.
Rendimiento real: ¿cuánto mejora?
Aquí conviene distinguir la cifra que Google comunica de la que se observa en la práctica. Google afirma que activar AI Max en campañas de Search genera, de media, un 14% más de conversiones o valor de conversión a un CPA o ROAS similar, cifra que sube hasta el 27% en campañas que todavía dependen mayoritariamente de concordancia exacta y de frase. Sin embargo, mediciones independientes reportan un incremento medio más moderado, en torno al 7%, cuando se activa el conjunto completo de funciones —coincidencia de términos de búsqueda, personalización de texto y el resto de activos—. La diferencia entre ambas cifras probablemente responda a la estructura de cuenta de partida: cuanto más dependía la cuenta de concordancia exacta, mayor el margen de mejora.
Expansión a Shopping y viajes: qué implica por sector
Google está extendiendo AI Max más allá de Search hacia campañas Shopping y formatos de viajes, lo que amplía su relevancia para ecommerce y turismo. Para estos sectores, la pregunta operativa ya no es si migrar, sino cómo estructurar los feeds de producto y los activos de marca para que AI Max los use con precisión desde el primer día.
Plan de migración paso a paso antes de que tu cuenta se vea afectada
- Audita tus campañas DSA actuales y comprueba si usan Automatically Created Assets y concordancia amplia a nivel de campaña: si es así, tu plazo real es septiembre de 2026, no febrero de 2027.
- Activa AI Max como capa de prueba sobre campañas de concordancia exacta o de frase existentes, sin eliminar la estructura manual, para medir el uplift real en tu cuenta antes de migrar por completo.
- Configura AI Brief con directrices claras de tono de marca antes de que el sistema genere textos de forma más autónoma.
- Revisa los informes de rendimiento ampliados semanalmente durante el primer mes de prueba, comparando CPA y ROAS contra el histórico.
- Planifica la estructura de cuenta definitiva antes de enero de 2027, fecha en la que ya no podrás crear nuevas campañas DSA como red de seguridad.
La objeción: «pierdo control sobre mis anuncios»
Es la reacción más común al leer los nuevos términos de servicio, y es parcialmente cierta: Google gana autoridad activa para generar y formatear anuncios. Pero los propios términos mantienen la responsabilidad de revisión, aprobación y edición en manos del anunciante, y herramientas como AI Brief existen precisamente para acotar ese margen de autonomía. La recomendación práctica es establecer una cadencia de revisión humana semanal sobre los activos generados automáticamente, en lugar de delegar la supervisión por completo.
Preguntas frecuentes
La auto-migración general de las campañas DSA restantes comienza en febrero de 2027, tras el retraso anunciado por Google en junio de 2026. Las campañas con Automatically Created Assets y concordancia amplia migran antes, desde septiembre de 2026.
No es obligatorio de forma inmediata salvo que uses ACA con concordancia amplia. Pero probarlo como capa adicional sobre campañas existentes permite medir el impacto real sin asumir el riesgo de una migración completa prematura.
Sí. Se aplicaron automáticamente a todas las cuentas el 1 de julio de 2026, sin necesidad de aceptación explícita por parte del anunciante.
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