Porquê fazer publicidade na televisão?
A publicidade televisiva é um meio que hoje em dia continua a movimentar milhões de euros e faz parte de muitos orçamentos de marketing de médias e grandes marcas, porquê? Pelo impacto e rapidez que traz às audiências, pois oferece uma grande montra comercial numa questão de segundos. Consegue aumentar a quota de mercado e o alcance rapidamente porque as pessoas confiam em tudo o que aparece na televisão.
A televisão também pode fazer com que deixes de ser um completo desconhecido e passes a estar na boca de toda a gente no dia seguinte com frases como “viste aquele anúncio na televisão para…” ou “que anúncio fizeram para…”.
Tipos de publicidade televisiva
Embora, à primeira vista, possamos pensar que existe apenas um tipo de publicidade televisiva, a realidade é que, graças à tecnologia e à inteligência artificial, foram desenvolvidos outros sistemas de publicidade televisiva. Vamos falar-te dos 3 mais conhecidos: Publicidade convencional, Programática e Shoppable TV.
Publicidade clássica na televisão
Este tipo de publicidade é o padrão que todos conhecemos. Fazemos um spot em formato de vídeo e apresentamo-lo nos canais de televisão acordados, nos horários estipulados.
Anúncios programáticos na TV
No âmbito dos meios de comunicação pagos e, mais especificamente, da publicidade programática, já é possível fazer anúncios televisivos direcionados. Neste caso, atualmente só é possível em dispositivos SmartTV, ou seja, televisores inteligentes.
TV comprável
Permite aos utilizadores identificar os produtos que estão a ser exibidos no ecrã durante a visualização de séries, programas, filmes e muito mais. Podes guardar ou comprar esses mesmos produtos . Queres saber mais sobre o Shoppable TV?
Vantagens da publicidade na televisão
Amplitude do público
A publicidade televisiva permite-te mostrar a tua marca, produto ou serviço a uma vasta rede de telespectadores e utilizadores.
Podes mostrar como funciona o teu produto ou serviço, a embalagem e como aparece no ponto de venda. Na publicidade, são frequentemente necessários vários pontos de contacto para influenciar eficazmente o comportamento de compra dos consumidores.
Taxa de penetração
Outra vantagem, especialmente em comparação com outras plataformas de publicidade em vídeo, é que a televisão continua a ter uma das taxas de visualização mais elevadas disponíveis. Estudos mostram que a probabilidade de comprar um produto quando influenciado por anúncios na televisão é de 60%, em comparação com 40% para os meios de comunicação pagos, como a publicidade online e as redes sociais.
Perfil do público
No que diz respeito ao poder da segmentação e do direcionamento do público, embora não seja o meio de publicidade que melhor nos permite modelar a nossa buyer persona, a publicidade na televisão tem a capacidade de direcionar públicos específicos e de alargar o alcance, incentivando um maior envolvimento nas redes sociais. Os anunciantes podem fazer publicidade durante os programas, canais e horários em que o seu público-alvo provavelmente está a ver televisão. Por exemplo, os fabricantes de brinquedos podem querer anunciar durante os desenhos animados de sábado de manhã, enquanto as marcas de jogos de azar podem querer anunciar durante eventos desportivos.
Preço da publicidade
Quando pensas nas vantagens da publicidade televisiva, é provável que penses que, certamente, só as grandes marcas terão o alcance total dos meios de comunicação de massas. Não há dúvida de que quanto maior for o teu orçamento e maior for o teu público, maior será a probabilidade de obteres retorno. No entanto, isso não significa que as pequenas e médias empresas não possam beneficiar e colher a sua própria parte dos benefícios.
Os preços da publicidade, embora continuem a ser um meio caro, democratizaram-se ao longo do tempo. Dependendo do horário, da duração e do canal, o preço por anúncio pode variar entre 300 euros e 25 euros.
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