A importância da embalagem hoje e no futuro
Estás a criar uma embalagem para um produto que queres vender, ou queres alterar ou modificar a embalagem do teu produto? Seja qual for a situação em que te encontres, deves saber que a aparência da tua “embalagem” é mais importante do que nunca, pois com o aumento do comércio online, garantir uma experiência de compra agradável é sinónimo de sucesso ou fracasso da venda do teu produto.
O perfil do consumidor de hoje mudou e os consumidores estão cada vez mais informados e querem saber tudo sobre a tua marca antes de comprar um produto, desde a origem dos teus produtos até à tua filosofia e valores. E é por isso mesmo que a embalagem se tornou um critério decisivo para a diferenciação da concorrência e para a escolha do consumidor. Obviamente, não é um pormenor decisivo desde o primeiro momento, mas é um elemento adicional se o consumidor estiver a comparar dois produtos semelhantes.
Assim, uma das tendências que se reveste atualmente de grande importância é a referência à sustentabilidade nas embalagens, uma vez que esta acrescenta um valor decisivo para muitos consumidores.
No entanto, se quiseres saber mais sobre as tendências de embalagens em lojas físicas e online, continua a ler!
Porque é que a embalagem é tão importante?
1) Porque diz muito sobre uma marca
A embalagem transmite a carta de apresentação tanto do produto como da própria empresa. Tanto o material como a informação que reflecte serão muito importantes, pois devem captar a atenção do consumidor.
2) Porque faz parte da experiência de compra do cliente.
A parte estética da embalagem é fundamental porque, do ponto de vista do marketing, o consumidor deve sentir que a embalagem é visualmente atractiva e que a primeira impressão é positiva e reforça a decisão de compra. O que o cliente vê na loja física, bem como online, é muito significativo para a sua experiência de compra.
3) Porque faz parte da experiência do produto.
Para além de tudo isto, a embalagem tem obviamente de reforçar o produto em termos de segurança de transporte, uma vez que este é o principal objetivo, mas também que os seus materiais sejam não só recicláveis mas também embalagens reutilizáveis. Ao proporcionar este valor de transformação, acrescentamos também valor ao produto e, naturalmente, aos valores da empresa.
O que é que consegues com uma boa estratégia de embalagem?
Atração
A embalagem, tanto nas lojas online como nas lojas físicas, tem de ser apelativa e diferente para captar a atenção dos consumidores. Numa loja online a embalagem vai reforçar a decisão de compra e a satisfação da compra e numa loja física tem um papel fundamental na atração e diferenciação da concorrência. Desta forma, as empresas realizam estudos e estratégias baseadas na cor, no design e nos tipos de embalagem com o objetivo de fazer com que o seu produto se destaque e seja mais atrativo para o seu público-alvo.
Promoção
Como já dissemos, a embalagem protege principalmente o produto, mas também comunica para vender, pelo que é importante porque a forma como a informação sobre o produto é apresentada pode ajudar na decisão de comprar ou não.
Diferenciação
Sendo a primeira coisa que os consumidores vêem quando compram um produto, a embalagem diferencia as marcas umas das outras. Por conseguinte, este elemento é diferenciador, mas também pode ser identificador para os consumidores. No entanto, quando se procede a uma modificação do design da embalagem, é importante manter elementos como o logótipo ou os esquemas de cores, para que o consumidor preste atenção à nova embalagem, mas a identifique rapidamente com a marca.
O que é uma embalagem do ponto de vista da marca?
Na nossa agência de marketing, consideramos a embalagem como um elemento estratégico fundamental para a construção de uma marca, seja ela a marca corporativa ou a marca de um produto ou serviço.
Na maior parte das vezes, a embalagem é o único contacto que existe entre a marca e o consumidor, ou seja, é o único meio através do qual o consumidor recebe uma mensagem da marca, pelo que é o veículo e o canal de comunicação da marca. A estratégia de comunicação, tanto da embalagem como da marca, deve andar de mãos dadas.
Quando falamos de uma loja física, a prateleira é a montra e, através do design, deve atrair a atenção e, ao mesmo tempo, diferenciar-se do resto dos produtos que estarão ao seu lado. Por conseguinte, a estratégia de design e embalagem deve ser concebida para facilitar a decisão de compra e fidelizar o cliente. Se passarmos para um ambiente digital, isto é ainda mais importante, pois temos a desvantagem da insegurança dos consumidores online e a dificuldade acrescida da elevada concorrência e de uma comunicação mais fria e distante.
Assim, em termos de branding, a embalagem não só protege o produto e é um elemento diferenciador, como também transmite mensagens, induz a venda e fideliza o cliente, transmitindo os benefícios do produto, os valores e a filosofia da marca.
4 tendências de embalagem para 2025
Sabias que estudos recentes indicam que mais de 71% dos compradores online recomendariam e repetiriam a compra se esta chegasse numa embalagem premium?
No marketing, tudo muda e se transforma a um ritmo vertiginoso. E a embalagem não é exceção. É verdade que, ultimamente, as tendências em embalagens não se têm centrado apenas em cores e tipografias, mas foram mais além, centrando-se em movimentos sociais e ambientais. Desta forma, consideramos que existem 4 tendências que estão a ganhar força no mundo do design de embalagens:
VisualPackaging
As marcas que utilizam o design gráfico de uma embalagem como argumento não só procuram informar sobre o seu produto de uma forma criativa, mas também seduzir visualmente o consumidor com a escolha de materiais, acabamentos e design.
O que os consumidores procuram nas marcas é sinceridade, pelo que a embalagem tem de mostrar o produto que vão comprar e, cada vez mais, encontramos atitudes negativas em relação à ideia da fotografia publicitária retocada.
Algumas tendências são:
Embalagem holográfica
É um tipo de embalagem que chama bastante a atenção pelas suas cores e pela sua embalagem inovadora e minimalista. Os sectores onde está a ter um maior crescimento e aplicação são a moda e a cosmética.
Etiquetas simples
A simplicidade no design está sempre associada à elegância e, claro, a custos de produção mais baixos. Este tipo de rótulos de embalagens é normalmente visto em marcas premium ou de luxo, onde podemos ver mensagens simples para estabelecer comunicações claras, diretas e de confiança.
Produto à vista
Este tipo de tendência baseia-se em mostrar o produto na sua totalidade com o objetivo de mostrar o produto tal como ele é, sem artifícios e seguindo a linha da sinceridade com o consumidor. Este é o meu produto e não te estou a mentir com floreados. Neste tipo de embalagem, são normalmente utilizados materiais transparentes ou peças transparentes.
Tipografia
A tendência é utilizar mais embalagens sem a presença de imagens, apenas com o nome da marca e a descrição do produto. Esta tendência vai precisamente no sentido de estabelecer uma comunicação clara e sincera com o consumidor e uma rejeição da típica imagem publicitária “photoshopada”.
Embalagem online
O atual aumento das vendas online provocou, obviamente, uma importante mudança na embalagem, conferindo-lhe uma maior importância e um elemento fundamental para estimular a criatividade das marcas. Devido a esta mudança, surgiram 3 tendências chave:
A Branded Packaging Experience é um fenómeno de comunicação que surge das ligações dos utilizadores nas redes sociais através da utilização de embalagens. As empresas aperceberam-se de que se trata de um canal de comunicação poderoso e, por isso, cada vez mais empresas investem um grande orçamento para que as suas embalagens ofereçam uma maior experiência de compra ao cliente online e, ao mesmo tempo, consigam uma maior repercussão nas redes sociais, influenciando assim o ambiente do consumidor.
O design de ecrãs é uma tendência muito importante na Internet. Concebe as embalagens pensando que a informação tem de ser minimalista e clara para que apareça nos ecrãs e seja rapidamente percebida e reconhecida por outros consumidores.
O Influencer Pack é a tendência mais criativa e livre para as marcas. Trata-se de um packaging totalmente dirigido a influencers e embaixadores de marcas, onde não existem quaisquer limites e o principal objetivo é surpreender para incentivar a compra por impulso do produto online. Atualmente é uma das estratégias mais bem sucedidas mas tem de ser muito surpreendente pois existe uma saturação significativa neste tipo de mercado.
Embalagens sustentáveis
Claro que fundamental como tendência presente e futura é a embalagem sustentável, que hoje em dia está na mente de todas as marcas. Com este tipo de estratégia sustentável, as marcas dão a volta aos seus produtos e mostram os atributos ecológicos dos seus produtos e embalagens, uma vez que a utilização de plástico, por exemplo, não é bem recebida pelos consumidores.
Nos próximos 10 anos, estão previstas inúmeras inovações nas embalagens, o que constitui, sem dúvida, uma grande oportunidade para trabalhar em materiais e estruturas completamente novos, que são como uma tela em branco aos olhos de um artista.
Anti-embalagem
Esta tendência anda de mãos dadas com a anterior e muitas marcas mudaram a sua filosofia de vida para serem sustentáveis e adaptaram toda a sua empresa a isso, incluindo as embalagens. E qual é a melhor forma de adaptar as embalagens? Bem, eliminá-las diretamente, o que é conhecido como “Zero-Waste”, reduzindo assim o impacto ambiental e regressando às origens da compra a granel. Esta tendência está a ser abraçada por grandes marcas de prestígio e está a ser muito bem aceite por todas as classes sociais.
Graças a este tipo de tendências, é verdade que elas constituem uma grande oportunidade para recuperar o sector retalhista local, que tanto tem sofrido nos últimos tempos, e para valorizar os produtos produzidos tradicionalmente.
Branding e Packaging em Alicante e Valência
Uma boa estratégia de embalagem é presente e futuro na mente de qualquer marca. No futuro, tudo mudará e veremos como as empresas apostarão em novos materiais, designs criativos e inovadores que ajudarão o ambiente e, claro, estabelecerão laços de comunicação e transparência com os clientes.
Se necessitas de uma estratégia de embalagem, contacta-nos sem compromisso!
Atender-te-emos nos nossos escritórios de Alicante, Valência e/ou Online.
