Houve um tempo em que aparecer na televisão era um privilégio reservado às multinacionais com orçamentos faraónicos. Esse tempo já lá vai. Hoje, o digital publicidade digital na televisão democratizou o acesso ao meio mais prestigiado, fundindo a capacidade hipnótica do formato audiovisual com a precisão cirúrgica dos dados digitais.
Estamos perante uma mudança de paradigma que vai para além da mudança de canal. Trata-se da forma como o público consome conteúdos em 2026. O utilizador já não faz distinção entre a transmissão linear tradicional, o streaming a pedido ou o vídeo online; apenas vê o conteúdo. E onde há olhos atentos, tem de haver uma marca inteligente a posicionar-se.
Para as empresas que pretendem liderar o seu sector, compreender a Connected TV (CTV) e a Digital Outdoor Advertising (DOOH) não é uma opção, é a única forma de evitar ser invisível num ecossistema saturado.
Porque é que a Connected TV (CTV) é o novo horário nobre para a tua marca?
A televisão já não é a “caixa muda”, mas sim o dispositivo mais inteligente da casa. A CTV combina o melhor de dois mundos: a experiência imersiva do grande ecrã e o poder de segmentação do marketing digital.
Ao contrário da compra tradicional de meios de comunicação, que se baseia no GRP (Gross Rating Point) e em “disparar para o ar” na esperança de atingir o alvo, a publicidade programática na TV permite-lhe visar utilizadores específicos com base no seu comportamento, interesses e geolocalização.
Já não compra espaço publicitário num determinado momento, compra audiências. Se o teu cliente ideal é um amante de tecnologia que vive em Valência e pretende comprar software B2B, o teu anúncio aparecerá na sua Smart TV precisamente quando ele estiver a consumir o seu conteúdo favorito, independentemente de ser uma terça-feira de manhã ou um domingo à noite.
Da impressão à conversão: O mito de que “a televisão não vende”.
Um dos erros mais comuns no marketing clássico era ver a televisão apenas como uma ferramenta de branding ou de notoriedade. Hoje em dia, graças à tecnologia de atribuição avançada, podemos seguir o percurso do utilizador desde o momento em que vê o anúncio na sua sala de estar até ao momento em que visita o sítio Web do Inprofit no seu telemóvel.
Nota do especialista: A chave está no rastreio entre dispositivos. As novas tecnologias permitem-nos identificar que o dispositivo móvel que acabou de efetuar uma pesquisa está ligado à mesma rede Wi-Fi onde o anúncio televisivo foi apresentado minutos antes.
Isto transforma os gastos com publicidade num retorno mensurável do investimento (ROAS). As campanhas publicitárias na televisão digital permitem-lhe ajustar as criações em tempo real, efetuar testes A/B e otimizar os orçamentos para os canais e as faixas horárias que realmente geram tráfego qualificado.
Sentes que o teu investimento nos meios de comunicação social está a ser diluído sem resultados claros? No Inprofit fazemos uma auditoria à tua estratégia atual e mostramos-te onde estás a perder oportunidades.
Digital Out of Home (DOOH): os ecrãs digitais saem à rua
Se a televisão conquistou a sala de estar, o DOOH conquistou o mundo exterior. A publicidade exterior evoluiu de painéis de papel estáticos para ecossistemas dinâmicos de ecrãs digitais ligados à Internet.
Falamos de mupis em centros comerciais, ecrãs gigantes em praças centrais, suportes em ginásios ou ecrãs em estações de serviço. Mas o que é que torna o DOOH disruptivo para uma PME ou uma grande empresa? A resposta é a contextualização programática.
Imagina que tens uma marca de refrigerantes. Graças à compra programática DOOH, podes configurar a tua campanha de modo a que os anúncios só sejam exibidos quando a temperatura subir acima dos 25 graus Celsius num determinado local. Ou, se fores dono de uma companhia de seguros, podes ativar criativos de “segurança rodoviária” nos ecrãs das bombas de gasolina apenas quando houver uma operação de saída.
Vantagens tácticas do DOOH na tua mistura de meios
A integração de ecrãs digitais na estratégia global oferece benefícios com os quais a publicidade estática nunca poderia sonhar:
- Agilidade criativa: muda a tua mensagem em minutos. Não há stock de um produto? Lança um criativo alternativo instantaneamente, sem custos de impressão ou de configuração.
- Hiper-direcionamento geográfico: direciona os utilizadores para o ponto de venda ou para as áreas de influência do teu concorrente.
- Sem fadiga publicitária: Sendo um meio não intrusivo (não interrompe uma atividade como um pop-up), a receção da mensagem é muito mais positiva e natural.
O papel da Inteligência Artificial na publicidade audiovisual
É aqui que a tecnologia faz a diferença entre uma boa campanha e uma grande campanha. A Inteligência Artificial não está apenas a ajudar-nos a segmentar, está a redefinir a criatividade e a medição.
No Inprofit, utilizamos ferramentas Martech com IA para analisar quais os elementos visuais de um anúncio televisivo ou digital que retêm mais atenção. Os algoritmos de visão artificial podem prever, antes de lançar a campanha, se um plano de 3 segundos funcionará melhor do que um plano de 5 segundos ou se o logótipo deve aparecer no canto superior direito para maximizar a recordação.
Além disso, a IA é fundamental para a otimização das ofertas em tempo real (RTB). Em milissegundos, o sistema decide quanto pagar por uma impressão numa Smart TV com base na probabilidade histórica de conversão desse utilizador. Isto elimina o desperdício de orçamento e maximiza a eficiência de cada euro investido.
Como te preparas para o futuro sem cozinhados na televisão e nos ecrãs?
O fim dos cookies de terceiros pôs em causa a publicidade tradicional na Web, mas, paradoxalmente, reforçou a publicidade na televisão digital e o DOOH. Estes canais dependem menos de cookies e mais de dados próprios e de IDs de dispositivos únicos ou de contexto.
Hoje em dia, construir uma estratégia sólida implica recolher e ativar os seus próprios dados. Ao cruzar a sua base de dados de clientes (CRM) com plataformas de publicidade programática, podemos criar audiências semelhantes para encontrar utilizadores na televisão que se comportam exatamente como os seus melhores clientes.
Sinergias omnicanal: o efeito multiplicador
Não devemos cometer o erro de ver a publicidade na televisão digital ou o DOOH como ilhas autónomas. O seu verdadeiro poder é libertado quando são integrados numa estratégia a 360º.
O comportamento do consumidor moderno é multi-ecrã. É muito provável que um utilizador veja o teu anúncio na sua Smart TV enquanto segura o telemóvel na mão e consulta as redes sociais.
Uma estratégia vencedora sincroniza estes momentos:
- Impacto visual: O utilizador vê o anúncio da marca na CTV (elevada recordação).
- Retargeting imediato: Minutos mais tarde, recebe no seu telemóvel um anúncio de display ou anúncios sociais com uma oferta específica (apelo à ação).
- Reforço local: No dia seguinte, a caminho do trabalho, vê a tua marca num ecrã digital DOOH, reforçando a confiança e a familiaridade.
Este ecossistema imersivo aumenta exponencialmente as taxas de conversão (CTR) em comparação com as activações isoladas.
Soluções de medição do desempenho
Um dos desafios que os gestores de marketing enfrentam é a unificação das métricas – como é que comparo uma visualização de TV com um clique no Google? A resposta está na evolução dos modelos de medição para a “Atenção” e a “Incrementalidade”.
Já não basta contar as impressões. No Inprofit concentramo-nos em métricas de qualidade:
- Visibilidade real: certifica-se de que o anúncio foi visto no ecrã e não reproduzido num separador oculto ou fora da televisão.
- Brand Lift: Estudos que medem o aumento da perceção da marca ou da intenção de compra após a exposição à campanha.
- Custo por visita (CPV): Mede quanto custa trazer uma pessoa física para a tua loja ou sítio Web depois de ter sido impactada pelos ecrãs digitais.
A transparência é vital. As plataformas tecnológicas que utilizamos oferecem relatórios detalhados em que cada impacto é auditável, eliminando a fraude publicitária que tanto prejudicou o sector digital no passado.
A tua marca está pronta para dar o salto para o grande ecrã?
O mercado não está à espera. Enquanto lês isto, os teus concorrentes já estão a explorar a forma de se posicionarem nas plataformas de streaming e nos circuitos digitais da tua cidade. A publicidade na TV digital e DOOH não são mais o futuro; são o presente mais lucrativo para quem sabe executar com estratégia e tecnologia.
A visibilidade em 2026 requer ousadia, mas acima de tudo, requer inteligência de dados. Não se trata de ter o maior orçamento, mas sim de ter a estratégia mais afiada. Num ambiente em que o algoritmo do Google recompensa a experiência e a autoridade reais, aparecer em meios de comunicação de topo como a televisão ligada transfere automaticamente essa autoridade para o teu domínio digital.
Está na altura de deixar de perseguir clientes e começar a atraí-los com a escala que a tua marca merece.
Na Inprofit não nos limitamos a comprar meios; concebemos ecossistemas de crescimento. Temos a tecnologia, o conhecimento e a criatividade para levar a tua mensagem do ecrã ao resultado comercial.
Vamos falar da tua próxima grande campanha? Não deixes que a tua concorrência ocupe o teu espaço. Marca hoje uma consulta estratégica gratuita com os nossos especialistas em Martech e Publicidade Programática. Analisamos o teu caso, definimos as tuas audiências e mostramos-te como a televisão e o digital podem trabalhar em conjunto para aumentar as tuas receitas.
Marketing tecnológico en vena. Fanático de las tecnologías Martech que rompen moldes: IA generativa, blockchain, no-code, metaverso, automatización extrema… Convencido de que el futuro no se espera, se construye (y se vende muy bien).
Responsable del marketing más disruptivo y tecnológico.
