La situación de pandemia claramente ha tenido un gran impacto para el sector del marketing. Hemos pasado de cuestionarnos si el Marketing estaba llegando a un estado de saturación a prácticamente todas las empresas demandar marketing digital como un medio de supervivencia.
Principales tendencias de las tecnologías del marketing – Martech
El Marketing y su fusión con la tecnología crean una sinergia explosiva, dentro de este marco que se considera que MarTech es un componente clave, donde se estima que más del 60% de los grandes players del mercado aumentarán la inversión en tecnología en 2026, según Gartner.
A pesar de que existen muchas líneas, hay muchos factores que nos hacen pensar que la tendencia del MarTech probablemente se centrará en aspectos como agilidad, la estrategia y el compromiso, según Forrester.
Desde Inprofit hemos querido aglutinar 5 de las muchas tendencias clave.
1 El auge de la tecnología sin código
Durante todo el año en curso y con la previsión de 2026, las empresas aún siguen viendo una barrera en la digitalización de las empresas debido al uso de código en la tecnología. El 75% de las empresas aún tienen un largo camino por recorrer en términos de madurez digital, según una encuesta de Deloitte. La incorporación de sistemas sin necesidades altamente técnicas y/o sin código probablemente aumentaría las soluciones MarTech.
Estas soluciones pueden ser utilizadas fácilmente por especialistas en marketing con capacidades técnicas mínimas y se pueden vender a la alta dirección con una visualización de datos simple.
2 MarTech para impulsar el crecimiento empresarial
Cada vez más son las empresas que se están moviendo hacia lo digital, muchas de ellas por primera vez, pero todas han tenido que revisar sus manuales de estrategias o marcos analíticos existentes que les han servido bien a lo largo de los años. A medida que más especialistas en marketing se aventuraran en aguas desconocidas, cargadas con la carga de presupuestos reducidos y objetivos más altos, la atribución se volverá clave.
Actualmente, el 80% de los especialistas en marketing no están satisfechos con las herramientas que tienen para medir el retorno de la inversión (ROI), mientras que solo el 36% está satisfecho con la forma en que miden el impacto empresarial, según Harvard Business Review.
3 Contenido atractivo y personalizado
Los consumidores están abrumados de espacios digitales, creando una afluencia de tráfico y datos como nunca antes. Si bien los especialistas en marketing ahora pueden obtener los beneficios de poder rastrear y monitorear el comportamiento del consumidor a un nivel aún más granular, también crea una mayor expectativa por parte del nuevo consumidor digital.
Entre el 78% y el 55% de los consumidores ahora esperan recibir contenido personalizado, según Salesforce. En este documento, anticipamos el surgimiento de soluciones tecnológicas como las plataformas de administración de contenido o las herramientas de automatización creativa para ayudar a los especialistas en marketing a administrar y dar sentido a la afluencia de contenido digital que necesita crear, monitorear y rastrear.
4 La publicidad digital será el motor de crecimiento para las pequeñas y medianas empresas
Trabajar con presupuestos limitados también será un factor para los especialistas en marketing digital durante el próximo año. Los líderes de Martech deben considerar que los fondos están sujetos a restricciones y, como tal, los recortes comerciales son inevitables. Según nuestros datos, los anunciantes digitales de todos los tamaños han reducido sus presupuestos publicitarios en línea en un 20% en promedio durante la pandemia. En 2027, los especialistas en marketing deberán adaptarse a la nueva normalidad y darse cuenta de que en línea es lo nuevo fuera de línea y como hemos visto tan rápidamente en los últimos meses. Mantener esa visibilidad, presencia y exposición en línea será fundamental para las empresas que buscan mantenerse a flote y destacarse entre la gran competencia.
5 Mobile First: Mobile marketing
Será necesaria la adopción de una estrategia centrada en los dispositivos móviles para apoyar a los usuarios móviles.
Se requerirá un primer impulso de estrategia móvil (Mobile Marketing) para respaldar el gran salto de usuarios móviles y respaldar el crecimiento incremental proyectado para 2026.
Bonus Tip: La transición hacia el «Zero-Party Data» y la privacidad proactiva
Con la desaparición progresiva de las cookies de terceros y las normativas de privacidad cada vez más estrictas, la tendencia extra que definirá el éxito en 2026 es el Zero-Party Data.
A diferencia de los datos que «rastreamos» (comportamiento), el Zero-Party Data es la información que el cliente comparte intencionalmente con la marca (preferencias, tallas, intereses o intenciones de compra) a cambio de una mejor experiencia.
- ¿Cómo aplicarlo? Utiliza herramientas de MarTech como quizzes interactivos, encuestas gamificadas o centros de preferencia personalizados.
- El beneficio: No solo cumples con la privacidad al 100%, sino que obtienes datos de altísima calidad que permiten que la personalización (Punto 3 de tu lista) sea realmente precisa y humana.
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Preguntas frecuentes sobre tendencias MarTech 2026
El MarTech es la fusión de Marketing y Tecnología. En el contexto actual post-pandemia, ya no es una opción sino una herramienta de supervivencia. Permite a las empresas automatizar procesos, medir resultados en tiempo real y escalar sus estrategias digitales con presupuestos optimizados.
No. Esa es precisamente la ventaja de la tendencia No-Code. Estas plataformas permiten a los especialistas de marketing crear apps, automatizaciones o landing pages mediante interfaces visuales de «arrastrar y soltar», eliminando la dependencia técnica y acelerando la digitalización.
Con la saturación de canales digitales, las empresas luchan por saber exactamente qué anuncio o contenido generó la venta. La atribución avanzada permite identificar el ROI real, ayudando a las empresas a no desperdiciar presupuesto en canales que no convierten.
Aunque los usuarios exigen privacidad, también esperan experiencias a su medida. La solución es el Zero-Party Data: pedir información directamente al usuario de forma transparente. Esto permite personalizar sin invadir la privacidad, cumpliendo con las normativas vigentes en 2026.
Absolutamente. El crecimiento del tráfico móvil para 2026 es incremental. Si la experiencia de usuario no es perfecta en dispositivos móviles, la publicidad digital perderá eficiencia y la visibilidad de la marca caerá frente a competidores que sí priorizan el formato móvil.
Según datos de Gartner, se estima que más del 60% de los grandes competidores aumentarán su inversión en MarTech durante 2026, centrándose en herramientas que aporten agilidad y mejor compromiso con el cliente.
Marketing tecnológico en vena. Fanático de las tecnologías Martech que rompen moldes: IA generativa, blockchain, no-code, metaverso, automatización extrema… Convencido de que el futuro no se espera, se construye (y se vende muy bien).
Responsable del marketing más disruptivo y tecnológico.
