This difference is also reflected in the roles. Between those who define themselves as advertisers and those who define themselves as marketers. Let’s explore the two concepts.
The marketing agency
Marketing in simple terms is the strategic thinking behind the marketing of your product or service. It involves analyzing the competition, the classic “4 P’s” studied in business and marketing schools:
- Products (Product)
- Prices (Price)
- Distribution (Place)
- Communication (Promotion)
Although over time the “P’s” have increased considerably over time.
El análisis de la competencia, la definición de los consumidores (el target) incluyendo sus grupos de edad, sus intereses, su ubicación geográfica (todos los datos más fácilmente accesibles gracias a las palancas del marketing web), el plan de medios definiendo los medios de difusión más adecuados según el target y el producto a vender, como la televisión, la radio, y por supuesto lo digital (redes sociales, Google, email, influencers o la prensa online) en función de la audiencia a la que queremos llegar, forman parte de los medios de los marketeros.
A marketing agency talks about targeting, a web marketing agency talks about audience.
The advertising agency
La publicidad es un elemento del marketing. La agencia de publicidad es la aplicación del pensamiento de marketing en imágenes.
This is where the magic of copywriters, graphic designers and art directors comes into play, to highlight the concept of “a picture is worth a thousand words”.
El Marketing identifica miles de palabras, para que los creativos las traduzcan en 1 imagen. La parte publicitaria de una agencia de publicidad entra en acción transponiendo todos los valores y promesas de una empresa o producto en imágenes y unas pocas palabras seleccionadas, incluso cinceladas.
Desgraciadamente, la creación no es para todo el mundo. Más allá de la paciencia necesaria para aprender las herramientas digitales de las profesiones creativas, se requiere un ojo desarrollado para la estética, una sensibilidad artística y nunca lo diremos lo suficiente, pero una cultura general y publicitaria muy grande.
A general culture has been developed so as not to use iconography that is not appropriate to the subject and an advertising culture so as not to reuse an advertising concept that we have seen countless times.
This is one of the ways in which advertising agencies distinguish themselves: to ensure that, through image, they differentiate themselves from the competition.
Digital marketing agencies
Online businesses may seem to be an exception in this whole story, but nothing could be further from the truth.
Pensar en el posicionamiento de la marca o en la política de precios no forma parte de su mandato, como tampoco lo es reconsiderar el mensaje publicitario que se emitirá. Son estrategas de la transmisión de mensajes.
They find the right broadcast channels, test in real time, two messages at the same time to find out which one performs better. They target their campaigns based on customer acquisition cost or ROI or other KPIs.
El marketing digital es un conjunto de herramientas web para la comercialización. Si su posicionamiento no es claro, su mensaje no es comprensible o no despierta ningún interés o emoción, no serán las herramientas web como Google o Facebook las que trasciendan su mensaje.
Advertising or marketing agency?
Para explicar la diferencia entre una agencia de marketing y una agencia de publicidad, se puede recordar que el marketing es la estrategia y la publicidad es la creación, los visuales y los mensajes, y que todo se integra en una estrategia 360, incluido el marketing web, garantizando así la coherencia en el desarrollo de su estrategia de comunicación.
Madtech Agency: Agency 360
Desde Inprofit apostamos y trabajamos bajo un concepto de unificación, Madtech, un concepto que lleva años entre nosotros y que poco se ha hablado aún.
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Trabajar todas las estrategias simultáneamente bajo un mismo prisma 360 nos concede la capacidad de abordar proyectos de forma transversal. El Madtech va un paso más allá del conocido “Martech”. Fusiona el Marketing, la Publicidad y una tercera pata, la Tecnología (algo imprescindible para el mundo en el que vivimos).
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